春季敏敏人群 抗敏报告.docx

?春季敏敏人群抗敏报告

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前言

春季是过敏高发期，春敏过敏人群规模不断扩大，相关话题热度持续升温，敏感肌人群更是在春季由于气候变化、过敏原增多等因素，面临更多致敏诱因。

消费趋势方面，敏感肌人群更注重成分的安全无刺激与功效的舒缓性能，倾向于选择天然植物成分、无酒精、无香精的护肤品，胶原蛋白、透明质酸、神经酰胺等是修复敏感的明星成分，重组胶原蛋白、传明酸、依克多因等成分潜力热度高。即刻效果带来的假性舒缓、修复周期长等使用体验问题是其面临的主要痛点。

在品牌竞争层面，国际大牌凭借深厚的研发实力与品牌影响力，推出系列针对春敏过敏人群的修护精华、面霜等产品，将舒缓功能融入春敏场景；国货品牌则凭借对本土消费者需求的精准把握，推出主打B5修护、皮肤微生态修复等功能卖点的明星产品，深耕春敏急救修复场景。

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目录

Agenda

春敏热度趋势洞察敏感肌人群需求洞察品牌种草内容洞察

春敏热度趋势洞察

内容热度：今年入春以来，换季引发过敏问题频繁，春敏内容热度持续走高

24年-25年「春敏」相关内容社媒热度走势情况

春季内容热度高声量——互动量

春季内容热度高

万18040春季热度走高

万

180

40

春季热度走高

百万16035秋季内容热度高

百万

160

35

秋季内容热度高

140

30

120

25

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60

10

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5

00

0

24年1月24年2月24年3月24年4月24年5月24年6月24年7月24年8月24年9月24年10月24年11月24年12月25年1月25年2月25年3月

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source：艺恩营销智库，数据统计周期：2024年1月-2025年3月（抖音、红书等社媒渠道）

主要渠道：微博和红书围绕春敏的皮肤护理、鼻炎、敏感肌修护等讨论度高

「春敏」社媒平台作品量互动量占比

微博小红书抖音

内圈统计：作品量占比

外圈统计：互动量占比

抖音春敏相关话题内容量TOP10

春敏

皮肤管理敏感肌护肤

好皮肤养出来

春天里的头等大事问题性皮肤管理过敏性鼻炎

医学科普好物推荐

05,00010,00015,000

红书春敏相关话题内容量TOP10

过敏性鼻炎

过敏 鼻炎敏感肌护肤

过敏体质湿疹

敏感肌修护春敏

皮肤屏障

05001000150020002500

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source：艺恩营销智库，数据统计周期：2024年1月-2025年3月（抖音、红书等社媒渠道）

主要病症：过敏引发的鼻炎、敏感肌、湿疹等病症多发，皮肤类病症互动高

「春敏」相关主要病症热度TOP10

16014012010080604020035%30%

160

140

120

100

80

60

40

20

0

35%30%25%20%15%10% 5% 0%

139.06110.293.7.378.969.2522.1173.鼻炎敏感肌湿疹荨麻疹皮炎哮喘屏障受损结膜炎银屑病带状疱疹135.1128.8

139.0

6

110.2

93.7

.3

78.9

69.2

5

22.1

173

.

鼻炎敏感肌湿疹荨麻疹皮炎哮喘屏障受损结膜炎银屑病带状疱疹

135.1

128.8

7

source：艺恩营销智库，数据统计周期：2024年1月-2025年3月（抖音、红书等社媒渠道）

敏感肌人群在春季由于气候变化、过敏原增多等因素，面临更多致敏诱因

各敏感类型人群占比

环境型：

换季/暴晒导致角质层变薄，应激敏感

44.3%

脆弱型：

天生屏障脆弱，自我修护力差，易敏感

29.3%

接触型：

化学成分刺激，导致角质层受损引发过敏

15.1%

受损型：

美容项目/过度护肤导致皮肤屏障受损

11.3%

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source：青眼情报《