量化心智影响解锁文化赛道.docx

NEURALNETWORK

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R-7832

解锁文化赛道

解锁文化赛道

B-784.905

电通中国文化研究所，2025

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序言1

当我们谈论时尚文化的时候，我们到底在谈论什么?

我们谈现在街上最时髦的人身上围绕的“灵蕴”是那种睡到下午三点刚醒从叠满衣裤的那个沙发上随意抽取几件穿着就出门的“未完成感”;铂金包必须用到软塌塌，并且随意挂满可爱的Labubu,才能不经意间体现出“松弛感”,一种顶端人士特有的把昂贵的奢侈品当作日常工具来使用的特权暗号。

如果我们还记得上一个周期，时尚文化就完全不是这个样子。

这些大与小，快与慢的文化现象决定了今天几乎所有的消费，而这些所有的时尚文化，在社交平台发育，滋养算法并且最终改变文化本身。文化连接着从顶部的创造者到最终端的“无意识地”消费一件“平平无奇”时尚单品的每一个人的认知。

也就是说，社交平台就如连接文化圈层里所有人的神经纤维，既在同步又在修改这个网络中每个人的认知。而

算法无时无刻不在驱动和同步消费者对时尚的渴求。深

度理解算法中的一条条脉络——我把它称为“文化赛道”,为我们提供了一条新的发展路径。

今天，让我们一起用“CULTUREPRISM文化棱镜”这个工具来解析这些时尚文化赛道。CULTUREPRISM是一个模拟消费者视角的，基于对大量的社交对话的语义分析，把“文化”的定性和定量打通，解析为对于传播业内无论是前端还是后端都可以分析、可以衡量和可以执行的一条条“认知赛道”。CULTUREPRISM折射出来的是全新维度的洞察，能够帮我们更深度理解与平台和算法共生的文化动力，成为品牌在当下环境发展的新道路。

接下来，我们会聚焦在包包这个品类上，我们来一起谈谈从“包治百病”迈入“长期主义”阶段的市场究竟发生了什么。

主编-林森

电通中国，文化研究所所长

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序言2

以天文望远镜的视角看媒体与内容投资

“掌控可控，改变可变”——这是商业领袖常说的话，但品牌营销从业者在构思和落地优秀创意内容时，却常常忽视这一点。

我们往往过度沉浸在品牌世界中，被“人群画像”、“核心品牌优势”、“情感功能诉求”和CMYK色彩代码所包围，以至于忘记了“并不是所有的天空都任鸟飞”。

虽然我们的受众和场景细分描绘出一个选择丰富的世界，但现实并非如此。当我们将内容融入文化时，必须了解

“文化天文望远镜”此刻指向何方。大多数品牌既缺乏影响力也缺乏资金去转动这架望远镜，因此必须学会在其视野范围内开展工作。

在算法主导的世界里，深入理解算法让我们能够看清这架天文望远镜的指向。通过超越简单的“社交热词”思维，识别主要的“文化赛道”,我们就能更好地让内容与“当下文化”产生共鸣。

文化是超越个体的存在。过去，我们只能通过个人及其创造物来研究文化；而在算法时代，我们可以通过观察文化现象背后的算法模式来更直接地解读文化。

电通的CULTUREPRISM(文化棱镜)提供了观察文化的新视角，帮助您识别关键文化赛道，让内容更好地扎根于文化土壤。

数据分析-LawrenceWykes电通中国，数据决策负责人

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序言3

从流量狩猎到文化耕作

当流量红利远去，进入了一个多元文化认同与数据智能交 织的时代。中国社会的文化图景呈现出前所未有的多样性：圈层文化蓬勃生长，生成式AI重塑内容生产方式，智能体逐渐成为用户获取信息的新入口，文化表达与传播的边界被不断打破。在这样的变局中，消费者既渴望通过消费行为完成自我表达，也期待与品牌共同塑造文化共识。

电通文化研究所推出的CULTUREPRISM是一个极佳的初始点，引发了我们强烈的共鸣和营销机会的思考。通过量化分析文化现象的传播能量，并与主流平台生态进行连接，

我们能够精准捕捉文化趋势与商业机会的共振节点。这种

「文化影响力×平台生态」