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百度时代网络技术（北京）有限公司

网络推广商业计划书

百度在线网络技术（北京）有限公司

一、企业为什么要做网络推广（网络广告的独特优势）：

1、传播范围最广：网络广告的传播它不受时间和空间的限制，它通过国

际互联网网络把广告信息24小时不间断地传播到世界各地，只要具备上

网条件，任何人，在任何地点都可以阅读。这是传统媒体无法达到的；

2、交互性强：交互性是互联网络媒体的最大的优势，它不同于传统媒体

的信息单向传播，而是信息互动传播，用户可以获取他们认为有用得信

息，厂商也可以随时得到宝贵的用户反馈信息。

3、针对性强：根据分析结果显示，网络广告的受众是最年轻，最具活力，

受教育程度最高，购买力最强的群体，网络广告可以帮您直接命中最有

可能的潜在客户。

4、受众数量可准确统计：利用传统媒体做广告，很难准确地知道有多少

人接受到广告信息，而在internet上可以通过权威公正的访客流量统计出

每个客户被多少个用户看过，以及这些词用在查阅的时间分布和地域分

布，从而有助于客商家正确评估广告效果，审定广告设放策略。

5、实时、灵活、成本低：在传统媒体上做广告发版后很难更改、，即使

可以改动往往也须付出很大的经济代价，而在internet上做广告能按照需

要及时变更广告内容。这样，经营决策的变化也能及时实施和推广。

6、强烈的感官性：网络广告的载体基本上是多媒体，超文本格式文件，

受众可以对感兴趣的产品了解更为详细地信息，使消费者能亲身体验产

品、服务与品牌。这种以图、文、声、像的形式，传送多感官的信息，

让顾客如身临其境般感受商品或服务，并能在网上预定、交易与结算，

将更大大增强网络广告的实效。

二、本行业网络推广分析：

目前针对本行业而言，大家都采取各种各样的方式来宣传自己的公司，报

纸、杂志、电视等很多渠道。但是网络推广已成为目前本行业的一个最重要、

最有效的销售渠道，而竞价排名目前也是各个行业都认可的一种推广方式，获

得了社会各界的好评。Google虽然是目前国际上搜索量最大的一个网站，但是

在中国它排名在第2名，占总搜索量的29.8%。它的广告是在右侧，面积只占

页面积的1/4，而网民一般打开电脑都习惯看左侧，所以效果不是很好。3721

占总搜索量的9.7%，在地址栏直接输入就可获得搜索结果，但是如果客户没有

安装3721插件的话，就不能显示3721的广告。SOHU、SINA每天的浏览量特

别大，但是它并不是一个专业的搜索网站，每天的搜索量只占3.4%、3.6%，所

以效果也不是很好。百度是目前中国搜索量最大的一个网站，每天的搜索量现

在已经达到2亿人次，占搜索总量的48.2%，是目前中国网民最受欢迎的一个

网站。它的竞价排名广告在搜索结果的左侧，占页面的3/4，关键词没有个数限

制，您可以把您公司所有的产品都注册成关键词，另外针对性特别好，只有需

要您产品的客户才会搜索您的网站，是一种按效果付费，投资回报率最好的一

种推广方式。（以下均介绍的是百度推广）

三、网络广告和参展、传统广告的区别

使用搜索引擎做在线推广的优势有：

与电视、报纸等传统广告形式相比定向性更强，受众明确；

有效推广产品服务，拓展业务，迅速增加商业机会；

提升和维护企业形象、提高品牌知名度；

领先竞争对手赢得潜在客户资源；

投入低，回报丰厚；

方便监控投放效果；

简便易操作等。

四、企业如何选择推广平台

既然企业需要进行网站推广，那么如何选择推广平台呢？

一个好的推广平台对于企业做好网站推广是非常重要的，那么一个好的推

广平台应该具备的条件是：

一定是非常知名的网络平台，这样可以保证浏览量。

一定是人气非常旺的平台，这样可以有效保证点击量。

一定是拥有先进的推广技术的平台，这样可以保证受众的访问习惯。

一定是推广平台的用户群具有一定的文化层次，这样可以保证被受众用户的接

受度。

一定是能够覆盖最多的推广平台，这样可以