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2025中国数字营销趋势展望
目录
1
2
3
现象：2024年数字营销市场变化
市场规模|渠道策略|营销内容生产模式
归因：国内数字营销环境
宏观环境|技术发展|平台营销服务
机遇：2025数字营销发展趋势
社媒搜索|AI赋能|精准营销|潜力行业
现象
数字营销市场变化
市场规模|渠道策略|营销内容生产模式
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2024年头部互联网企业营销侧收入增速放缓现象普遍
阿里巴巴2025财年中期客户管理费收入
阿里巴巴2025财年中期客户管理费收入同比增加6%（增速放缓）
美团2024年在线营销服务收入同比增长21.3%（增速放缓）
哔哩哔哩2024年广告收入同比增长28%（增速平稳）
4.6%8.8%6.0%31.2%26
4.6%8.8%6.0%
21.3%12.0%
21.3%
5.9%
-6.5%
2022财年2023财年2024财年2025财年中期
13.7%3.4%
13.7%
3.4%
京东2024年平台及广告服务收入同比增加6.4%（增速放缓）
2022年2023年2024年
腾讯2024年营销服务收入
腾讯2024年营销服务收入同比增长19.6%（增速平稳）
2022年2023年2024年
快手2024年
快手2024年线上营销服务收入同比增长20.1%（增速平稳）
6.4%
6.4%
2022年2023年2024年
19.6%22.7%
19.6%
-6.7%
2022年2023年2024年
23.0%20.1%
23.0%
14.9%
2022年2023年2024年
百度核心业务2024财年在线营销服务
百度核心业务2024财年在线营销服务收入同比下滑3%
新浪微博2024年前三季度广告及营销（非阿里巴巴广告主）收入同比下滑2.56%
数据来源：企业财务报告及业绩公告，公开数据整理。
5
中国数字营销市场规模稳定，行业进入低速增长期
?2024年互联网广告行业收入约6509万，同比增长13.6%，增速与上一年持平；互联网广告收入在全国广告业收入中占比超五成，传统媒体广告正在向融媒体广告加速转型，互联网正在成为广告收入增长的主要驱动力。
?2024年，中国数字营销的市场规模保持小幅增长，行业处于低速增长期。
8000
7000
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中国互联网广告业收入规模及同比变化中国数字营销市场规模
总收入（亿）增长率
总收入（亿）
总收入（亿）增长率
10,50010,23490858,3329000573224.2%54355088497240%30%20%10%0%-10%
10,500
10,234
9,408
6509
9,085
8,332
9000
5732
24.2%
5435
5088
4972
40%30%20%10%0%
-10%-20%
13.9%
13.6%
600036949.3%43679.0%8.8%12.7%
6000
3694
9.3%
4367
9.0%
8.8%
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2975
-6.4%
-6.4%
3.6%
3.6%
2.6%
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3000
2020202120222023201820192020
20202021202220232024
20%
15%
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数据来源：互联网及全国广告业收入规模来自市场监管总局、《2024中国互联网广告数据报告》；中国数字营销市场规模来自极光月狐数据测算。
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平台能力跃迁、全域营销成熟，B端渠道策略转向AllinOne
2025年，社媒平台进行全域营销
After
AllinOne的渠道策略：依据人群画像、商业化能力选择适合品牌长期经营的一
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