DB36T-制造业品牌企业培育 第1部分：培育指南.doc

ICS?03.120.01

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FORMTEXT江西省地方标准

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制造业品牌企业培育

第1部分：培育指南

Cultivationofenterprisesinmanufacturingindustry

–Part1:Guidelinesforcultivation

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FORMTEXTXXXX-FORMTEXTXX-FORMTEXTXX发布

FORMTEXTXXXX-FORMTEXTXX-FORMTEXTXX实施

江西省市场监督管理局???发布

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前??言

《制造业品牌企业培育》分为2部分：

——第1部分：培育指南；

——第2部分：评价规范。

本部分为《制造业品牌企业培育》的第1部分。

本文件按照GB/T1.1—2020《标准化工作导则第1部分：标准化文件的结构和起草规则》的规定起草。

本文件由江西省工业和信息化厅提出并归口。

本文件起草单位：江西省工业和信息化研究院、江西省质量和标准化研究院。

本文件主要起草人：×××。

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引??言

工业质量品牌建设是我国工业经济实现转型升级，提高发展质量和效益的一项具有重要意义和深远影响的长期性任务。如何针对人民群众的新需要和不断升级的市场需求增品种、提品质、创品牌，弘扬企业家精神和工匠精神，是江西制造业企业品牌走向全国和享誉世界的关键。2021年，江西省工业强省建设工作领导小组办公室印发《关于推进“赣出精品”工程实施意见》（赣工强省小组办字〔2021〕31号）明确提出“要推动品牌培育管理体系评价和质量品牌诊断工作，推动企业增强品牌意识，加大品牌建设投入，完善品牌管理体系”，2023年，工业和信息化部等九部门关于印发《质量标准品牌赋值中小微企业专项行动（2023-2025年）》的通知，要求“引导更多中小企业建立品牌意识，深入开展品牌培育管理体系标准推广实施，指导企业制定符合自身发展特点的品牌战略”。

因此，为进一步做好制造业企业品牌培育工作，在结合现有省级地方标准《“赣出精品”品牌评价规范》（DB36T1485-2021）实施效果的基础上，通过制定《制造业品牌企业培育第1部分：培育指南》和《制造业品牌企业培育第2部分：评价规范》两项省级地方标准，打造制造业品牌建设标准体系，为江西制造业企业提高品牌培育能力、提升品牌价值，提供科学理论方法和工作实际操作指南。

制造业品牌企业培育第1部分：培育指南

范围

本部分规定了制造业品牌企业培育的术语和定义、品牌战略、品牌培育、品牌推广、品牌监测和品牌维护。

本部分适用于制造业企业开展品牌培育并持续提升品牌价值，其他有品牌培育需求的企业可参照执行。

规范性引用文件

下列文件中的内容通过文中的规范性引用而构成本文件必不可少的条款。其中，注日期的引用文件，仅该日期对应的版本适用于本文件；不注日期的引用文件，其最新版本（包括所有的修改单）适用于本文件。

GB/T29185品牌价值术语

GB/T29186品牌价值要素

术语和定义

GB/T29185和GB/T29186界定的以及下列术语和定义适用于本文件。

品牌

与营销相关，带来溢价、产生增值的无形资产，包括(但不限于)名称、用语、符号、形象、标识、设计或其组合，用于区分产品、服务和(或)实体，或兼而有之，能够在利益相关方意识中形成独特印象和联系，产生经济利益(价值)。

品牌培育

组织为提升品牌价值而开展的旨在提高履行承诺能力、增强竞争优势，并使这一承诺和竞争优势被其客户获知和信任的全部活动。

品牌战略

组织为增强品牌培育能力，改善品牌培育绩效而制定的总体发展规划和行动方案。

品牌培育方针

由组织最高管理者正式发布的关于品牌培育方面的目标和方向。

品牌战略

总则

企业宜在最高管理者的重视和支持下，在市场定位和产品定位的基础上制定品牌战略，建立专职品牌部门，明确品牌定位和核心价值、建立短期和长期品牌战略和具体策略，设计品牌架构和品牌元素，培育打造品牌文化，并确保品牌培育目标与企业战略方向保持一致。制定品牌战略宜考虑但不仅限于4.2-4.4的内容。

品牌战略制定

品牌培育战略应于企业总体发展战略、愿景、品牌发展现状相适应。企业进行品牌战略策划时，应系统分析自身发展现状及相关产业、行业发展现状等，作为制定品牌战略的依据和支撑。

持续监视和定期分析与品牌战略相关的组织环境，包括销售收入、利润水平、技术、品质