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2024年中国移动游戏行业市场动态分析、发展方向及投资前景分析报告

内容概况：目前移动游戏已经成为游戏行业最大细分市场，市场占比超70%。数据显示，2015-2021年，中国移动游戏市场实际销售收入整体呈现逐年增长的态势，年复合增长率为27.92%。但在经历2020年的高峰后，增速整体有所放缓。2022年中国移动游戏市场实际销售收入首次下降，主要受疫情、用户规模下降、游戏新品上线少等因素影响。2023年随着宏观趋势转暖，国内游戏市场开始逐步复苏。2023年中国移动游戏市场实际销售收入为2268.6亿元，同比增长17.51%，占游戏市场实际销售收入的74.88%。

关键词：移动游戏、游戏用户规模、移动游戏用户规模、游戏市场实际销售收入、移动游戏市场实际销售收入

一、移动游戏行业概述

移动游戏是指在智能手机或者平板电脑上的游戏软件，智能手机或者平板电脑的操作系统多以IOS、Android、HarmonyOS为主。移动游戏主要分为动作游戏、冒险游戏、模拟游戏、角色扮演游戏、策略游戏、休闲游戏和体育游戏。

移动游戏的分类

中国移动游戏行业的发展历程经历了五个阶段。1998年10月，诺基亚6110问世，在当时是国内第一款内置游戏的手机，内置的游戏是经典的“贪吃蛇”。这一阶段国内的手机的普及率很低，移动游戏的发展只是处于初级阶段，根本没有移动网络游戏的概念。2005-2008年，JAVA等技术平台的出现，推动了国内移动游戏市场发展，当时JAVA游戏的下载主要由中国移动的“百宝箱”业务提供。2012年的“神庙逃亡”促进了动作跑酷类移动游戏的研发。伴随智能手机的普及，2012年移动游戏行业市场规模急剧扩大吸引了大量资本涌入。2015年，腾讯公司推出了“现象级”的MOBA类手游《王者荣耀》，涵盖多年龄段玩家，《王者荣耀》每年都能为腾讯带来百亿人民币的收入，手机网络游戏已经不仅仅局限于休闲娱乐了，在此基础之上还出现了较为成熟的社交和竞技属性。

移动游戏行业发展历程

二、移动游戏行业政策

近年来，国务院、国家发改委、工业和信息化部等多部门都陆续印发了支持、规范移动游戏行业的发展政策，内容涉及提升动漫游戏产业发展水平、加强对未成年人游戏时间和游戏消费多方面管理等内容。例如，2023年5月，教育部等十七部门印发《全面加强和改进新时代学生心理健康工作专项行动计划（2023-2025年）》，提出要加强家庭教育指导服务。妇联、教育、关工委等部门组织办好家长学校或网上家庭教育指导平台，推动社区家庭教育指导服务站点建设，引导家长关注孩子心理健康，树立科学养育观念，尊重孩子心理发展规律，理性确定孩子成长预期，积极开展亲子活动，保障孩子充足睡眠，防止沉迷网络或游戏。2024年1月，工信部等十一部门印发《关于开展“信号升格”专项行动的通知》，提出要完善互联网业务感知关键指标监测分析。提供视频直播、视频通话、短视频、云游戏等业务的互联网企业，加强对业务连通率、卡顿率、时延、高清视频占比等关键感知指标的监测分析，提升应用程序和主流终端兼容性，加大端到端协同，保障用户基本业务使用需求。

中国移动游戏行业相关政策

三、移动游戏行业产业链

移动游戏的产业链上游为游戏研发，中游为游戏发行与运营，下游为游戏分发。其中，游戏研发环节包括市场洞察、游戏选品、游戏创意设计、游戏研发、游戏测试和游戏调优等步骤，游戏发行与运营则包括游戏上线、游戏买量、用户运营、活动运营、游戏增长策划、游戏出海等过程，游戏分发则是在不同平台进行推广宣传、数据收集、反馈更新的过程。

移动游戏行业产业链

移动游戏行业产业链的参与者主要包括游戏研发商、游戏发行商和分发渠道商。规模较小、不具备丰富发行运营经验的游戏研发商多专注于游戏开发，而腾讯、网易、三七互娱等头部厂商则采用“研运一体”的经营模式。移动游戏下游分发渠道主要包括硬件官方商店（华为、小米、酷派应用商店等）、第三方应用商店（腾讯应用宝、AppStore、GooglePlay等）、超级APP（抖音、头条、微博、微信等）、广告平台以及垂直社区平台。

移动游戏行业产业链全景图谱

相关报告：智研咨询发布的《中国移动游戏行业市场行情监测及投资前景分析报告》

四、移动游戏行业发展现状

按照载体的不同，我国游戏市场将游戏分为了移动游戏、客户端游戏与网页游戏，其中移动游戏是指运行在智能手机上或者平板电脑上的的游戏软件。随着移动互联网、智能移动终端设备在我国快速发展，移动游戏迅速赶超端游和页游，用户规模呈逐年上涨趋势。根据中国音数协游戏工委的数据，2015-2022年我国移动游戏用户规模由4.55亿人增长至6.54亿人，年复合增长率为5.32%。2023年，中国移动游戏用户规模达6.57亿人，同比增长0.46%，占游戏用户规模比重达98.35%。未来，伴随着移动游戏渗透