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智研咨询发布—2024年中国电梯广告行业产业链全景分析及发展趋势预测报告

内容概况：作为工作、生活、休闲、娱乐必经的重要场景，电梯广告开始成为都市人群接触的主要媒介之一。电梯广告以高触达、低干扰的特性将大量离散流量按照商圈、人群等属性重新聚合起来。梯媒发展到今天，电梯广告成为品牌在广告投放中的重要一环。从电梯海报到LCD液晶显示屏，再到智能屏，电梯广告的发展可谓迅猛。自2017年来，我国电梯广告市场规模持续增长，到2023年，中国电梯广告市场规模同比上升9.69%。未来在全息投影技术革新趋势下，电梯广告的展示形式将更加多元化与优质化，行业市场规模将持续增长。

关键词：电梯广告、智能屏、市场规模、品牌数量、分众传媒

一、电梯广告行业相关概述

电梯广告，顾名思义，是在电梯内部或电梯间等电梯相关空间投放的广告。它利用人们乘坐电梯的短暂时间，通过视觉和听觉等多种方式传递广告信息，从而达到宣传品牌、产品或服务的目的。电梯广告以其独特的地理位置和传播方式，成为了现代广告行业中的一个重要组成部分。根据投放位置和形式的不同，电梯广告可以分为电梯内广告、电梯门广告、电梯间广告三种。

电梯广告主要分类

二、电梯广告行业产业链

电梯广告行业产业链是一个相对完整且复杂的系统，它涵盖了从上游的资源和设备提供商以及广告主，到中游的广告运营，再到下游的消费者等多个环节。上游资源提供商主要提供电梯资源，这些资源通常掌握在楼宇的开发商或物业企业手中，如保利物业、万科物业等。这些企业拥有大量的电梯资源，是电梯广告行业的重要基础。设备提供商主要提供电梯广告所需的各类设备，包括海报框架、数字电视和投影设备等。这些设备是电梯广告展示的重要载体，其质量和性能直接影响到广告的展示效果。广告主，即广告的发布者，通过支付费用给下游的广告运营企业，将自己的产品或服务信息展示给目标受众。下游消费者作为广告的受众，他们的需求和反馈对电梯广告的内容和投放策略有重要影响。

电梯广告行业产业链

?随着城市化进程的加快，人们对生活和工作环境的舒适、便捷性要求不断提高，高层建筑和公共场所的增多导致电梯需求量大幅增加?。此外，政府对老旧小区改造和加装电梯的政策支持，如提供财政补贴，也极大地推动了电梯保有量的增长?。据统计，2023年中国电梯保有量突破1000万台，同比上涨10.22%。随着电梯保有量的持续增加，电梯广告行业将会有更多的展示空间，这将推动电梯广告市场规模不断扩大。

2016-2023年中国电梯保有量情况

相关报告：智研咨询发布的《中国电梯广告行业市场行情监测及投资前景研判报告》

三、电梯广告行业发展现状

作为工作、生活、休闲、娱乐必经的重要场景，电梯广告开始成为都市人群接触的主要媒介之一。电梯广告以高触达、低干扰的特性将大量离散流量按照商圈、人群等属性重新聚合起来。梯媒发展到今天，电梯广告成为品牌在广告投放中的重要一环。从发展历程来看，电梯广告最早可追溯1995年，当时平面海报在电梯广告市场中占据了重要地位。这种形式通过静态图文传递信息，但随着科技的发展，其局限性日益显现。2003年，分众传媒的江南春先生在上海推出了电梯外LCD屏广告。这种形式的广告内容更加生动,通过视频展示提高了广告的吸引力和记忆度,迅速成为市场的主流。2013年,新潮传媒的张继学先生在成都推出了电梯内智能屏广告。这一创新结合了现代科技,通过标签筛选、单点投放和效果归因等技术手段,实现了广告的精准投放和互动体验。

从电梯海报到LCD液晶显示屏，再到智能屏，电梯广告的发展可谓迅猛。自2017年来，我国电梯广告市场规模持续增长，到2023年，中国电梯广告市场规模达到283亿元左右，同比上升9.69%。未来在全息投影技术革新趋势下，电梯广告的展示形式将更加多元化与优质化，行业市场规模将持续增长。

2017-2023年中国电梯广告行业市场规模情况

随着线上流量的竞争加剧，户外广告的价值逐渐得到认可。电梯广告作为深入消费者生活圈的媒介，能够帮助品牌占领消费者心智，实现品牌弯道超车。这种独特的优势使得电梯广告成为品牌营销的重要阵地。从广告渠道的表现来看，近年来电梯广告增长明显，2024年1-9月，电梯LCD、电梯海报广告花费同比分别增长23.1%、15.9%。电梯广告行业的快速发展不仅大幅提高了消费者对品牌商的认可度，也带来了业绩方面的快速提升。从某种方面来看，中国电梯广告行业已经取代各类线上渠道，成为拉动整体行业发展的主要动力。

各渠道广告刊例花费变化情况

2023年电梯视频广告投放品牌数量来看，2023年1-12月电梯智能屏投放品牌数量均超过LCD，可见电梯智能屏视频广告成为主流的电梯媒体。这一方面是因为智能屏终端数比LCD多。目前，中国电梯智能屏的终端数量已经达到120+万部，是LCD终端37万部的3倍多，覆盖的人群