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胸牌设计四、企业宣传用品设计企业礼品笔五、企业服饰六、其它应用要素设计概念的诠释基本设计项目的规定应用设计项目的规定基本结构体系第四节编制VI视觉手册1将基本设计项目规定和应用设计项目规定按一定的规律装订成一册，多采用活页形式，以便于增补。2将基本设计项目规定和应用设计项目规定分开编制，各自装订成册，多采用活页和目录形式。3根据企业不同机构或媒体不同类别，将应用设计项目分册编制，以便使用设计手册编制形式引言部分基本设计项目及其组合系统部分应用设计项目部分主要设计要素样本部分设计手册具体内容事务用品类：如名片、各式文书等。广告促销类：如小手册、电视广告、公告资料等。标识招牌类：如旗帜、各类导识标识等。运输工具类：如运输卡车、拖车等。商品包装类：如商标、包装纸等。员工服饰类：如徽章、工作服等。建筑环境类：如外观、办公室等。展示典礼等：如纪念活动、展示环境、专卖店等项目分类项目的功能需要项目使用的法律限制行业性质需要设计开发策略01以企业或品牌的名称为题材02以企业或品牌名称字首为题材03以企业或品牌名称的含义为题材04以企业经营理念为题材05以企业或品牌与字首组合为题材06以企业或品牌与字首、图案为题材07以企业经营内容或产品形态为题材08以企业或品牌的传统或企业的地域特色为题材设计题材的分类有以下几个方面意念开发标志造型的视觉修正标志造型的数值化限定标志应用尺寸的规定与缩小对应标志的变体设计标志与其它基本要素的组合规定标志设计精致化的作业项目包括：设计绘制报纸广告创意设计传播面广，传播迅速01报纸版面大，篇幅多02增加广告的阅读率和信任感03编排制作灵活，更换方便04便于保存和查找，无阅读时间限制05报纸广告费用低06选择性强07文字表达能力强08连续性09针对性和突出性强10一：报纸广告的特点连续性报纸广告大标题副标题正文图形图形说明商品名称品牌、商标图形随文报纸广告构成要素二：报纸广告的创意技巧商标和品牌01副标题02图形说明03正文04大标题05图形06随文07报纸广告构成要素0804多页广告01整版广告02跨页广告05连券广告06中缝广告03折页广告广告版面空间二：报纸广告的创意技巧使用占优势的广告因素保持统一风格明确广告对象使用突出而醒目的标题采用简洁明快的构图内容要完整不要在广告中故弄玄虚或买弄聪明连续刊登版面大小、位置安排要科学报纸广告创意要领二：报纸广告的创意技巧报纸广告设计实例之一：单色广告报纸广告设计实例之二：套红报纸广告报纸广告设计实例之三：彩色报纸广告杂志广告创意设计01时效性长02发行量大，发行面广03编辑精细，印刷精美04可利用的篇幅多05专业化一：杂志广告的特点二：杂志广告的创意技巧1、使用占优势的广告因素，如尽量制作整版广告，必要时制作跨页广告。杂志最引人注目的是封面和封底，其次是封二、封三，再其次是中心插页，最后是其他页码。2、运用精美的设计。3、运用专业化的设计技术4、应用艺术化的形象语言说明产品或劳务的利益特点。5、使用醒目而突出的广告主题。6、运用对比。logo杂志广告设计实例之一：单色广告杂志广告设计实例之二：彩色广告杂志广告设计实例之三：彩色广告平面广告创意与设计分类VI应用要素设计报纸广告创意设计杂志广告创意设计户外广告创意设计交通广告创意设计POP广告创意设计招贴海报和传单创意设计其他平面广告创意设计VI应用要素设计VI即视觉识别系统.是企业所独有的一套最直观的识别标志,VI能将企业识别的基本精神内涵差异性充分表现出来,并可让消费者一目了然地掌握其中传达的信息,达到识别,进而认识的目的.1.1企业识别系统简介logo企业识别系统简介CIS简称CI,即企业识别系统,它是企业形象的形成,是提高企业形象的一种经营手段.而所谓的企业形象,是指企业的关系者对企业的整体感觉、印象和认知。CI系统由3个部分组成：企业理念识别，即：MI企业行为识别，即：BI企业视觉识别，即：VI1企业识别系统简介12CI系统构成VI设计范畴01VI设计的范畴非常广泛，从企业的标志、标准色、吉祥物、象征图案的设计。到办公事务用品、公共关系赠品、员工服饰的设计，再到企业广告、商品的包装设计等都应围绕企业的整体形象设计展开，都要体现企业的产品形象、服务形象、品牌形象和社会形象。021