《市场营销学》综合考试练习题与答案.docxVIP

《市场营销学》综合考试练习题与答案.docx

《市场营销学》综合考试练习题与答案

一、单项选择题

1.从营销理论的角度而言，企业市场营销的最终目标是（）。

A.满足消费者的需求和欲望

B.获取利润

C.求得生存和发展

D.把商品推销给消费者

答案：A。企业市场营销的核心就是围绕消费者展开，满足消费者的需求和欲望是企业一切营销活动的出发点和最终目标。获取利润、求得生存和发展是企业经营的结果，但不是市场营销的最终目标；把商品推销给消费者只是手段而非最终目的。

2.消费者的购买决策过程的最后阶段是（）。

A.确认需要

B.评价方案

C.购后行为

D.购买决策

答案：C。消费者购买决策过程一般包括确认需要、收集信息、评价方案、购买决策和购后行为五个阶段，购后行为是最后一个阶段，消费者会对购买的产品进行评价等。

3.企业利用消费者具有仰慕名牌商品或名店声望所产生的某种心理，对质量不易鉴别的商品的定价最适宜用（）法。

A.尾数定价

B.招徕定价

C.声望定价

D.反向定价

答案：C。声望定价是指企业利用消费者仰慕名牌商品或名店声望的心理，对质量不易鉴别的商品定高价。尾数定价是给产品定一个以零头数结尾的非整数价格；招徕定价是将少数商品降价以招徕吸引顾客；反向定价是根据消费者能够接受的最终销售价格，逆向推算出中间商的批发价和生产企业的出厂价格。