医疗大健康行业全渠道营销报告.pptxVIP

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2025-04-12 发布于北京
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医疗大健康行业全渠道营销报告.pptx

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报告

医疗大健康行业全渠道营销报告

深度连接，长效增长

罗兰贝格腾讯营销洞察

前言

在“健康中国”战略深入推进与消费健康需求持续升级的双重驱动下，大健

康产业正经历从产品创新到营销模式的全面变革。消费者健康意识的觉醒催生

了多元化、个性化的需求，而数字技术的快速发展则为行业提供了全新的触达

与沟通方式。然而，行业仍面临渠道分散、用户信任壁垒高筑、品牌形象代际割

裂等核心挑战。在此背景下，罗兰贝格联合腾讯营销洞察，结合双方在战略咨

询与数字生态领域的深度洞察，推出《医疗大健康行业全渠道营销白皮书》。

本报告立足行业趋势与实战案例，总结归纳出大健康行业在实际商业营销

中的四大核心场景，并基于腾讯广告营销服务的核心能力，提出全渠道营销的

落地路径。我们期望通过数据驱动的策略框架与场景化解决方案，助力企业突

破增长瓶颈，在“专业权威性”与“消费共情力”的平衡中实现长效增长。

2《医疗大健康行业全渠道营销报告》

章节

第一部分：大健康产业多元变革，机遇与挑战共生.....................................................................................4

1.需求端：消费者健康管理需求持续升级带来产品升级机遇.................................................................................................................7

2.供给端：终端渠道多元化，市场竞争白热化.............................................................................................................................................8

第二部分：大健康行业品牌营销痛点..........................................................................................................10

1.新品牌从零到一破冰增长..............................................................................................................................................................................11

2.成熟品牌全面运营提升.................................................................................................................................................................................12

3.品牌组合协同持续增长.................................................................................................................................................................................13

4.传统强牌品牌形象焕新.................................................................................................................................................................................