原创力文档- 1、原创力文档（book118）网站文档一经付费（服务费），不意味着购买了该文档的版权，仅供个人/单位学习、研究之用，不得用于商业用途，未经授权，严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等，侵权必究。。
- 2、本站所有内容均由合作方或网友上传，本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺！文档内容仅供研究参考，付费前请自行鉴别。如您付费，意味着您自己接受本站规则且自行承担风险，本站不退款、不进行额外附加服务；查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档，您可以点击 这里二次下载。
- 3、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等，请点击“版权申诉”（推荐），也可以打举报电话：400-050-0827(电话支持时间：9:00-18:30)。
- 4、该文档为VIP文档，如果想要下载，成为VIP会员后，下载免费。
- 5、成为VIP后，下载本文档将扣除1次下载权益。下载后，不支持退款、换文档。如有疑问请联系我们。
- 6、成为VIP后，您将拥有八大权益，权益包括：VIP文档下载权益、阅读免打扰、文档格式转换、高级专利检索、专属身份标志、高级客服、多端互通、版权登记。
- 7、VIP文档为合作方或网友上传，每下载1次， 网站将根据用户上传文档的质量评分、类型等，对文档贡献者给予高额补贴、流量扶持。如果你也想贡献VIP文档。上传文档
快消品零售研究培训课程1
2本日议程?零售指数简介?中国快速消费品零售市场发展概况
1零售指数服务简介3
4内容?公司简介?零售指数定义及原理?常用术语
尼尔森是…5?Nielsen是世界上最大、最具规模的市场研究机构-Nielsen有长达87年的历史-在全球拥有近40,000名的员工?Nielsen在全球覆盖范围超过100个国家-在经济迅速发展的亚洲，Nielsen覆盖了14个国家?超过14亿美元的营业收入;其中亚洲的收入超过2.5亿美元?2001年与VNU合并-产生了一个新的领导全球的市场与媒介资讯公司。2007年由ACNielsen更名为Nielsen-表明了创造结合性、统一的全球公司的决心。
AC尼尔森零售研究6零售服务RetailIndex零售指数In-StoreObservationDistribution,Promotions店内观察RetailCensus普查SpaceManagement货架管理ModelingAnalytics模型与分析ScanTrack扫描数据
RI（零售指数）介绍16.01.06?ACNielsen2006什么是RI7
8生产商零售商值供批发商分销商消费者零售指数——对零售市场进行连续性跟踪调查的市场研究方法尼尔森零售跟踪调查?消费者的购买量（即销量，每分销点的销量）?厂家的努力（即铺货率，价格）?零售商支持（即零售商购买情况，库存水平）同一时间衡量RetailIndexFactsFundamentalsTrainingPage8Copyright?2010TheNielsenCompany.Confidentialandproprietary.
为什么需要零售指数?RetailIndexFactsFundamentalsTraining9?以前，出厂数据是唯一能够监测市场表现的方法?但是，出场数据不能够清楚地反映：–市场环境、零售商的支持情况以及最重要的，竞争对手活动，而且，随着促销活动的愈加激烈，竞争变得越来越重要例如:出货量每年增长10%::2004 2005 2006 2007 2008 2009100 110 121 133 146 161一切就OK吗?YearUnits+10%
为什么需要零售指数?RetailIndexFactsFundamentalsTraining10200240288346415498整体市场+20%竞争对手+28%自有品牌+10%2004 2005 2006 2007零售跟踪调查可以:–独到并精准地衡量市场–监测自己竞争对手的表现–衡量零售商对品牌的支持情况–衡量消费者的偏必我们落后于市场！
11RetailIndexFactsFundamentalsTraining Copyright?2010TheNielsenCompany.Confidentialandproprietary.RetailIndex方法-RetailIndex数据如何得到的？
RetailIndex的五个步骤RetailIndexFactsFundamentalsTrainingPage12Copyright?2010TheNielsenCompany.Confidentialandproprietary.01向客户递交调查报告02推算样本数据03从样本推算到整体04采集数据样本05从零售店采集数据06设计并建立具有代表性的零售研究样本07每种商店类型里各需要多少样本？08确定零售研究范围09确定商店类型，收集商店数量、营业额信息1012
确定零售研究的范围RetailIndexFactsFundamentalsTraining13三个步骤:?确定零售研究范围–零售研究覆盖的地区是什么?–零售研究覆盖什么级别的城市?–零售研究覆盖的分销渠道是什么??收集零售研究资料–尼尔森零售普查?零售研究范围的更新–利用市场预测模型，对零售研究母体逐年进行更新
CD:成都?W1:陕西,四川(成都14除外)?W2:贵阳,云南,广西SDS2S1GDW2W1N1E2JSZJSXHBTJ确定零售研究范围–区域覆盖全国(城市+乡镇)样本框?覆盖区域包括中国20个省的所有城镇以及4个直辖市?覆盖区域不包括内蒙古、青海、宁夏、甘肃、新疆、西藏、海南以及所有农村?大约45%的中国大陆?零售研究覆盖了中国大陆的社会消费品零售总额的95%（包括农村）(source:NationalSt
文档评论（0）