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媒介形态演进下体育传媒盈利模式的变革与创新

一、引言

1.1研究背景与意义

在全球体育产业蓬勃发展的大背景下，体育传媒行业作为连接体育赛事与观众的重要桥梁，正经历着深刻的变革。近年来，随着人们健康意识的提高和消费结构的升级，体育产业在国民经济中的地位逐渐提升，产业规模不断扩大。据统计，2022年全国体育产业总规模为33008亿元，增加值为13092亿元，与上年相比，体育产业总产出增长5.9%，增加值增长6.9%。体育传媒作为体育产业中不可或缺的一部分，不仅是传递体育信息的工具，更是推动体育产业发展、扩大体育影响力的重要力量。

随着科技的飞速发展，媒介形态也在不断演变。从最初的