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2023年活跃用户画像趋势报告（小红书平台）

一、主题/概述

二、主要内容

1.小

用户增长趋势

用户年龄分布

用户性别比例

用户地域分布

用户兴趣偏好

用户消费习惯

用户活跃时间

2.编号或项目符号

1.用户增长趋势

小红书平台用户数量持续增长，2023年达到3亿。

用户增长主要集中在年轻群体，1835岁用户占比超过70%。

2.用户年龄分布

1825岁用户占比最高，达到45%。

2635岁用户占比35%，为第二大用户群体。

3.用户性别比例

女性用户占比超过60%，男性用户占比约40%。

4.用户地域分布

一线城市用户占比最高，达到35%。

二线城市用户占比30%，为第二大用户群体。

5.用户兴趣偏好

美妆、时尚、美食、旅行等领域的兴趣偏好较高。

生活方式、教育、科技等领域的兴趣偏好逐渐增长。

6.用户消费习惯

线上购物比例持续增长，2023年达到60%。

消费偏好集中在美妆、时尚、家居、美食等领域。

7.用户活跃时间

用户活跃时间主要集中在晚上8点到10点。

周末和节假日用户活跃度较高。

3.详细解释

用户增长趋势：小红书平台通过不断优化用户体验、丰富内容生态和拓展合作渠道，吸引了大量用户。其中，年轻用户群体是主要增长动力。

用户年龄分布：1825岁用户占比最高，这一年龄段的用户对新鲜事物接受度高，消费能力强，是平台的核心用户群体。

用户性别比例：女性用户占比超过60%，这与小红书平台的美妆、时尚等女性用户偏好领域密切相关。

用户地域分布：一线城市用户占比最高，这与一线城市的经济发展水平和消费能力有关。

用户兴趣偏好：美妆、时尚、美食、旅行等领域的兴趣偏好较高，这与这些领域的用户需求和市场潜力有关。

用户消费习惯：线上购物比例持续增长，这与互联网的普及和用户消费习惯的改变有关。

用户活跃时间：晚上8点到10点是用户活跃的高峰时段，这与用户的作息时间和娱乐需求有关。

三、摘要或结论

2023年，小红书平台活跃用户画像呈现出年轻化、女性化、地域化、兴趣偏好多元化的特点。随着互联网的不断发展，小红书平台将继续优化用户体验，丰富内容生态，拓展合作渠道，以满足用户日益增长的需求，实现平台的持续增长。

四、问题与反思

①小红书平台如何进一步拓展年轻用户群体，提高用户粘性？

②如何针对不同地域用户的特点，制定差异化的运营策略？

③如何满足用户多样化的兴趣偏好，提升内容质量？

④如何应对市场竞争，保持平台的核心竞争力？

1.小红书官方数据报告

2.艾瑞咨询《2023年中国社交电商平台用户画像研究报告》

3.腾讯研究院《2023年中国社交媒体发展趋势报告》

4.京东大数据研究院《2023年中国电商行业发展趋势报告》