汽车网络与新媒体营销课件：汽车网销实战运用.pptx

•

汽车网销实战运用

任务一新媒体图文设计与制作

知识目标能力目标素养目标

1）了解图片格式；

1)具备根据企业需求设培养学生勤奋学习的态

2）掌握图片色彩搭配计图片的能力；度、务实求真的工作作

技巧；2)具备使用工具设计网风和创新意识；培养学

3）掌握图片文字设计络电商广告的能力。生高度的责任心和良好

技巧；的团队合作精神；培养

学生的审美水平和创意

4）掌握电商海报设计设计能力。

与制作技巧。

思维导读

任务导入

王毅看到汽车企业通过网上发布宣传海报、

在线下派发宣传单张，发现这种线上+线下的图

片宣传方式给企业带来了不少客流量。王毅产

生了新的想法，学习新媒体图文设计，如何进

行新媒体图文设计，汽车电商广告设计应掌握

哪些技巧？

知识解读

在实体店中，消费者可以通过观看、

品尝、触摸等方式感知商品，而网上购物只

能通过图片、文字、视频等形式对商品进行

判断。图片是网页中最直观的元素，也是最

容易让浏览者了解商品的元素之一。生动的

图片可以跨越种族、语言、国度和地域的差

异，清晰地展现商品特点。可见，图文视觉

效果对产品销量起着举足轻重的作用。

一、图片格式

1.PSD格式

2.JPEG格式

3.GIF格式

4.PNG格式

二、图片色彩搭配技巧

（一）颜色模式

主流的颜色模式包括RGB模式、CMYK模式、

LAB模式和灰度模式等。可以根据图片最终的

用途在各种颜色模式之间进行合适的转换。例

如，显示器、投影仪等这类发光物体使用RGB

模式，打印机这类吸光物体使用CMYK模式等。

二、图片色彩搭配技巧

（二）色彩构成要素

在色彩的视觉展现中，色相、明度、纯度是色

彩最基本的三要素，是人眼能够正常感知色彩

的基本条件，熟悉并灵活应用三要素是新媒体

图文设计的基础。

二、图片色彩搭配技巧

1.色相

色相指的是各类色彩视觉感受，色相具体指的是：红

橙黄绿青蓝紫等各种颜色。它们的波长各不相同，光

波较长的色彩给人较强的视觉冲击；反之，冲击力较

弱。红色是波长最长的色彩，紫色是波长最短的色彩。

二、图片色彩搭配技巧

2.明度

明度是眼睛对光源和物体表面的敏感程度的感觉，取决于光

线的强弱，指的是色彩的深浅和明暗程度。色彩明度的变化

即深浅的变化，可使得色彩更加具有层次感。明度值越高，

图像的效果越明亮、清晰；明度值越低，图像效果越灰暗。

图像与背景的明度越接近，辨别图像越困难；反之，图像与

背景的明度相差越大，辨别图像越清晰。

二、图片色彩搭配技巧

3.纯度

纯度也称饱和度，是指色彩鲜艳度与浑浊度的感受。同一色

相中，纯度越高，越鲜艳、越明亮，给人较强的视觉刺激效

果；反之，纯度越低，越柔和、平淡。纯度的变化会带来色

彩性格的变化。也正是因为有了纯度变化，页面才更加鲜明。

二、图片色彩搭配技巧

（三）色彩搭配技巧

一幅图的色彩包括主色、辅助色和点缀色，一般遵循的“黄

金比例”是7：2：1，即主色色域占总面积70%左右，辅助

色占20%左右，点缀色占10%左右。合理的颜色搭配使得图

片更加和谐，不会喧宾夺主。

三、图片文字设计技巧

文字是新媒体图片内容的重要组成部分，与色彩相辅相

成。文字的设计要与画面风格相符合，格格不入的图文搭配

会让