小红书聚光平台营销玩法.pptxVIP

小红书聚光平台营销玩法;

聚光平台介绍

聚光平台底层逻辑和原理阐述

聚光平台产品和营销场景解析;

了解聚光平台广告投放玩法

掌握精准定向和智能投放能力

实现广告和自然流量间的互相助力;

Part01聚光平台介绍;;;

聚光平台;

Part02聚光平台底层逻辑和原理;;

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投放场景;

Part03聚光产品和营销场景解析;

智能投放能力：oCPC、自动出价…精准定向能力：人群、行为…

全链路数据支持;

基于营销场景选择合理的推广目标;

打通两大场域深度影响用户消费决策

信息流–激发兴趣搜索场–心智占领;;

聚光平台信息流推广的价值;;

搜索广告出现在社区搜索结果

页从2/3位起顺位+xN（x在7-13之间浮动）依次递增;

聚光平台搜索推广的价值;;

全链路营销数据

站外电商转化

打通站内转化+小红书数据，

实现广告评估及精细化再营

销

品牌一方数据

打通品牌数据，实现TA分

析及再营销;;;

私信通

沟通提效促转化;

什么是直播推广？

「直播推广」是直播间付费推广的工具，能够给直播间带来商业流量加持，增加曝光机会，主力直播间成长。目前小红书的直播推广功能，可在直播前优化预热量，在直播中优化直播间观播人数和成交。;

直播中，用户在直播间停留、互动

直播间内容具有吸引力，用户会增加停留时长，提高互动几率，与主播产生信任感;

?仅在直播时产生消耗，直播结束时自动停止推广

?当用户在wifi环境下刷到直播卡，会自动播放10s直播间实况；非wifi环境下仅展示静态直播卡

?新客户先投放有效观看量的自动出价形式，了解账户的点击成本，有效进播成本，为后续投放直播间成交提供出价建议，也帮助账户积累样本，测试直播间适合投放的人群，为后续投成交打下基础;

?仅在直播时产生消耗，直播结束时自动停止推广

-?当用户在wifi环???下刷到直播卡，会自动播放10s直播间实况；非wifi环境下仅展示静态直播卡

?新客户先投放有效观看量的自动出价形式，了解账户的点击成本，有效进播成本，为后续投放直播间成交提供出价建议，也帮助账户积累样本，测试直播间适合投放的人群，为后续投成交打下基础;

成熟品牌

专业版

聚光-商品销量

专业投放精细经营

流量场域充沛

定向维度精准

比价模式可控

推广数据复盘

品牌人群资产沉淀;;

设置

投放单元T;;

THANKS

学种草上种草学