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物质主义价值取向对心理账户的多维度影响：基于行为与认知视角的探究

一、引言

1.1研究背景

随着社会经济的持续发展，物质财富日益丰富，人们的生活水平显著提高。在这样的背景下，物质主义价值取向逐渐盛行，对人们的生活和行为产生了深远影响。物质主义价值取向强调物质财富的获取和拥有，将其视为衡量成功和幸福的重要标准，在消费领域表现为追求高品质、高品牌的商品，注重物质享受。

心理账户理论是由理查德?塞勒（RichardThaler）在20世纪80年代提出，该理论认为，人们会在心理上把财富划分到不同的账户中进行管理，不同的心理账户有着不同的记账方式和运算规则，这些规则与传统的经济学和数学运算方