汽车网络与新媒体营销课件：初识汽车网络与新媒体营销.pptx

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初识汽车网络与

新媒体营销

知识目标能力目标素养目标

1.理解新媒体的概念；

1.具备正确界定新媒体从认识新媒体入手，了

2.理解新媒体的特点；的能力；

解我国新媒体平台在世

3.熟悉新媒体的主要类

2.具备区分不同类型新界科技舞台上的地位，

型。

媒体的能力。从中感悟彰显出的中国

力量、中国速度和中国

精神，激发学生的民族

自豪感和国家荣誉感。

任务导入

王毅假期参加某汽车4s店兼职，

看到企业的短视频、H5广告，非

常感兴趣，欲毕业后从事相关工作，

于是开始查询学习，新媒体到底是

什么、哪些是新媒体、新媒体有哪

些特征？新媒体的发展趋势如何？

新媒体是相对于传统媒体而言，是报刊，广播，电视等传统媒体以后发展起

来的新的媒体形态，是利用数字技术，网络技术，通过互联网，无线通信网，

卫星等渠道，以及电脑，手机，数字电视机等终端，向用户提供信息和娱乐服

务的传播形态。

新

媒新媒体是一个相对的概念，与媒介技术的不断推陈出新紧密相关。

体

的

认新媒体是一个发展的概念，新媒体不会停留在任何一个现存的平台上。

识

新媒体既可以传播文字，也可以传播声音和图像。

传播便捷性

01便捷性是新媒体显著的一个特征。传统媒体从发出信息到反馈需要一

个较长周期，而新媒体不会受到时间和空间的限制。

交流交互性

02交互性是新媒体区别于传统媒体的最突出优势之一。大众传播时代，报纸、广

播、电视等传统大众媒体作为主流的信息传播媒介，受众使用它们的机会和可

能较小，通常是以受众的身份单向地接受信息，大众传媒以传播者的形态自居。

形式多元化

03新媒体形式多样，通过互联网传递信息实现了信息传播的图文声一体化，它将新媒体

文字、图像、声音、视频、音频等完全融合，将各种接受终端，各种传输渠道，

各种信息形态整合一起，做到即时地、无限地扩展内容，从而使内容更生动形NewMedia

象。

信息开放化

04新媒体以多点对多点的方式传播信息，传播者可以在地球上的任何地方随时随

地将自己的文章、观点、图片、音视频发表到网络上，受众也可以随时接收到

新媒体的信息。

内容个性化

05

传统大众传媒环境下，受众往往是匿名的、广泛的群体，传统媒体对受众进行

单向的“同质化传播”，受众的个人需求并未得到有效满足。

1.网络新媒体

网