浅析提升中国本土零售企业品牌竞争力的途径.doc

摘要

随着我国市场经济的不断发展，市场结构的不断优化升级，在市场被大幅度占据的情况下，零售业后来居上，近年来发展迅速，其在市场经济体制中的影响和作用越来越明显，市场也全面放开了对零售业的准入，可以说零售业的发展前途一片光明。但市场是把双刃剑，零售业在蓬勃发展的过程中也迎来了新的挑战，不仅要面临国内同类型企业的竞争，还要与国外企业一争高低，这时如何在这场博弈中脱颖而出成了各零售企业迫切关心的问题。随着消费者的消费理念的转变，品牌已经超过商品质量、价格、服务等成为了消费者选择购买的重要考虑因素，因此，如何提高企业的品牌竞争力是当前零售企业应该重点要解决的问题。

关键词：零售企业；品牌；品牌竞争力

Abstract

Alongwithourcountrymarketeconomyunceasingdevelopment,theoptimizationofthestructureofthemarketcontinuously,undertheconditionofthemarketoccupiedbyasubstantial,retailindustry,isdevelopingrapidlyinrecentyears,itsinfluenceandroleinthemarketeconomysystemismoreandmoreobvious,themarketisfullyopenedupaccesstoretail,cansaythedevelopmentoftheretailindustryabrightfuture.Butthemarketisadouble-edgedsword,theretailindustryintheprocessofvigorousdevelopmenthasalsometnewchallenges,notonlytofacedomesticcompetitionofthesametypeofenterprises,butalsotocompetewithforeignenterprisesonthelevel,atthistimehowtostandoutinthegamehasbecomeanurgentconcernoftheretailenterprises.Withthechangeofconsumersconsumptionconcept,brandhasbecomeanimportantfactorforconsumerstochoosetobuymorethancommodityquality,price,service,etc.Therefore,howtoimprovethebrandcompetitivenessofenterprisesisthecurrentretailenterprisesshouldfocusonsolvingtheproblem.

Keywords:retailenterprises;Brand;Brandcompetitivenes

目录

1引言………………P1

2研究综述…………P1

2.1理论意义………………………P1

2.2现实意义………………………P2

2.3国内外研究综述………………P2

3华润万家品牌发展现状………P4

4在品牌发展中存在的问题……………………P5

4.1集团旗下品牌与母品牌关联性小……………P5

4.2各子品牌“异”枝独秀………P6

4.3各子品牌行动不一…………P6

4.4内外部对品牌认知不一致……………………P7

5提升中国本土零售企业品牌竞争力的有效途径…