房地产品牌知名度分析.pdfVIP

华南农业大学珠江学院

毕业论文

房地产品牌知名度分析

李雨

指导教师：（陈小桂、老师）

系：经济管理系年级专业：2007级市场营销

提交日期：2011年5月15日答辩日期：2011年5月21

日

答辩委员会主席（签名）：

评阅人（签名）：

2011年5月15日

摘要

目前，我国房地产业正处于一个飞速发展阶段，随着房地产业的发展，消

费者对居住品质提出了更高的要求。然而，在我国房地产市场上，很多房地产

项目的品质不高，消费者的生活方式和身份地位不能得到很好的体现，消费者

迫切希望房地产企业的品牌能够很好地保障他们的利益。虽然消费者越发看重

房地产品牌，但我国房地产企业对品牌知名度没有给予足够的重视。房地产企

业普遍缺乏连贯性的品牌策略，未建立起有效的品牌管理架构。少数知名度高

有实力的房地产企业，虽然具有发展品牌知名度的意识，但缺乏清晰的品牌内

涵和完整的品牌策略，不能熟练地整合运用各种传播手段来统一进行品牌推

广，房地产品牌在消费者心目中的形象定位模糊，品牌的市场影响力度还比较

薄弱。正是在这种情况下，将品牌建设理论与房地产特征相结合，探索房地产

企业的品牌知名度建设之路就显得非常有意义。本文首先分析房地产品牌发展

和品牌竞争的大环境、大趋势，并对广州越秀城建地产进行了实地问卷调查，

调查包括市场环境、竞争状况、竞争对手、顾客、竞争力等方面的情况。通过

运用市场营销理论、SWOT分析法，对广州越秀城建地产品牌竞争环境进行了

分析。从而总结出影响越秀城建地产品牌知名度发展因素，提高其竞争实力。

关键词：品牌知名度越秀城建地产品牌策略

Abstract

Atpresent,therealestateindustryisinarapiddevelopmentstage,alongwiththe

developmentofrealestateindustryandconsumertolivingqualityputforwardhigher

request.However,Chinasrealestatemarket,alotofrealestateprojectqualityisnot

high,consumerlifestyleandcannotgetaverygoodstatusreflect,consumerseagerto

realestateenterprisebrandperfectlysafeguardtheirinterests.Althoughconsumers

increasinglyvaluedrealestatebrand,butChinasrealestateenterprisetobrand

awarenessdidnotgiveenoughattention.Realestateenterprisegenerallackof

continuityofbrandstrategy,notsetupeffectivebrandmanagementframework.A

fewhighreputation,astrengthoftheestateenterprise,albeitwithdevelopmentbrand

awarenessconsciousness,butthelackofclearbrandconn