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剖析消费者动机对地理标志农产品众筹参与意愿的多重影响

一、引言

1.1研究背景与意义

1.1.1研究背景

随着互联网和移动支付技术的普及，众筹作为一种新兴的融资模式，在全球范围内迅速发展。众筹模式打破了传统融资的地域和规模限制，为创业者、中小企业以及个人提供了更为便捷的融资渠道。在农产品领域，众筹模式也逐渐崭露头角，为解决农产品销售中的融资难、扩大营销渠道等问题开辟了新途径。地理标志农产品，作为具有特定地域特色、品质优良且与当地自然和人文环境紧密相连的农产品，在众筹市场中占据了重要地位。

近年来，我国地理标志农产品众筹发展态势良好，众多知名地理标志农产品纷纷通过众筹平台走向市场。例如，武夷