立邦中国市场营销渠道策略：演进、现状与创新路径.docx

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2025-04-14 发布于上海
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立邦中国市场营销渠道策略：演进、现状与创新路径

一、引言

1.1研究背景与意义

在当今竞争激烈的商业环境中，营销渠道策略对于企业的生存与发展起着至关重要的作用。涂料行业作为建筑、家居等领域的重要支撑产业，其市场竞争也日益白热化。立邦，作为涂料行业的知名品牌，自1992年进入中国市场以来，凭借其卓越的产品质量、丰富的产品线和强大的市场推广能力，迅速在中国涂料市场占据了重要地位。历经三十余年的发展，立邦中国的业务范围广泛，涵盖建筑领域和工业领域，包括装饰涂料、建筑工程涂料、汽车涂料、船舶涂料、木器涂料、工业涂料等，还涉及更多建筑材料（含美缝及胶粘剂、防水及瓷砖铺贴、辅材工具等）以及立邦刷新服