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《互联网+农业(B2B)行业报告(2015)》

第一部分：互联网+农业(B2B)的大环境分析

政策

在2015年3月5日召开的十二届全国人大三次会议上，国家总理李克强首次提出“互联网+”行动计划。自此，“互联网+”

便上升为国家的一项战略方针。互联网积极向其他行业跨界、渗透与融合，帮助其进行转型与升级，已成为推动国家经济快速

发展的一支有力杠杆。

图1.1：2015年中国互联网跨界农业重要政策汇总

互联网+农业正是在这种背景下如火如荼展开，然而互联网+农业B2B电商正是传统农业在转型与升级过程中表现的最为积极、

最引人瞩目的一种运营模式。

国家明确提出把积极发展农村电子商务作为加快培育经济新动力的一个重要方面。政策认为，农村电子商务的发展尚处于初级

阶段，需要在物流设施的完善、网络信息的普及、电子商务环境的改善等方面有所努力，只有通过这些元素的协作才能提升农

村电商的应用水平，才能培育出多元化的农村电商的市场主体。

传统农业正是在互联网的渗透中走向了农业现代化、农业电商化、农业生态化。农业现代化的实现，需要传统农业利用互联网

手段去进行大数据、云计算、物联网等技术向现代农业的转型与演进。农业电商化正是农业现代化的一种表现方式，只有大力

发展农业电商才能解决农业的生产，流通和消费等整个环节中所面临的痛点，也只有这样农业现代化也会不断的向前发展，最

终把中国农业推向可持续发展之路，走向农业的生态化。

国务院、农业部颁发的一系列“互联网+农业”指导意见以及地方政府的积极配合，为互联网助力农业的转型升级给予了强大

的后盾，中国农业B2B电商终于迎来了春天。

经济

2015年是中国大改革、大调整、全面推进的关键一年，也是中国经济“新常态”全面步入“攻坚期”的一年，GDP增速的持

续下滑为6.9%，成为1990年以来增速最低的一年。2015年不仅是中国经济转型承上启下的关键年，也是“新常态”中最艰

难的一年。

国内粮食的产量从2010年的54648万吨增长到2015年的62143.5万吨，年增长平均2.6%，粮食产量的变化是中国农业经

济发展的晴雨表，在一定程度上反映了中国农业生产水平。同时，从农民收入及增长率的维度看，农业经济增长处于稳步提升

阶段，预计2015年农村居民人均纯收入将突破10000元大关，并且在2012年到2015年间，该增长率始终维持在10%以上，

表现出持续增长的态势，农民收入的增加将为农民的消费、投资注入强劲的动力，这将进一步刺激农业经济发展，为农业电商

发展带来更大的可能。

图1.4:2014—2015年农村网民数量及网络普及率

图1.5：2012—2015年农村网民网络购物比对

农村经济向好的态势为农民互联网的使用率提供了经济温床，另外在国务院所颁发的《关于加快高速宽带网络建设推进网络提

速降费的指导意见》的政策推动之下，农村地域性的互联网呈现出了一派生机勃勃的加速发展态势。农民网购的习惯也在渐渐

的养成。根据CNNCI所发布的《2014年农村互联网发展状况研究报告》可以得知，2012到2014年短短的3年之内中国农

村网民网购人数从4515万人增加到了7714万人，增长率达到了41.2%。这批农村网民无疑是中国农村网络信息覆盖的第一

批见证者也是受益者，他们利用网络购物所养成的消费习惯深深的为农业电商的发展提供了良好的认知、引导和使用的基础。

社会

2015年12月，托比网发布了《2015年度中国B2B从业人员调查与分析报告》。报告显示，2015年B2B行业从业人员信心

指数为99.2，较去年大幅增长35.9%。B2B指数提升已明显刺激到B2B行业的发展，B2B越来越受到传统企业以及初创型企

业的关注和青睐。

图1.6:2013—2015年B2B从业人员信心指数变化

图1.7：新农人关键特征

伴随着农业互联网化、现代化的进程，国内出现了一群有文化、有创新、有组织、有互联网思维的农业生产者和引导者，即新

农人。阿里研究院发布的《中国新农人研究报告(2014)》表明，新农人具有四大基因，分别是互联网思维、创新意识、自组织

性和文化理念，同时还兼具生态理念。《中国新农人研究报告(2014)》还认为，中国新农人规模已经超过百万，这种庞大的新

生群体以及不断增长的趋势或将成为推动农村现代化发展的主流力量。

对于农业B2B行业的发展，人才始终是最为关