2025年广告设计师专业知识试卷：广告设计创意思维训练课程案例分析与评价试题.docx

2025年广告设计师专业知识试卷：广告设计创意思维训练课程案例分析与评价试题

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、广告设计创意思维训练案例分析

要求：分析以下案例，从创意思维、设计手法、目标受众等方面进行评价。

1.案例描述：某品牌新推出的饮料，产品定位为健康、时尚，目标受众为年轻女性。广告创意采用了一组以“自然、清新”为主题的插画，通过描绘森林、花朵等自然元素，传达出产品健康、清新的形象。

（1）该广告创意是否具有创新性？请简要说明理由。

（2）该广告设计手法有哪些特点？请举例说明。

（3）该广告的目标受众是谁？请分析其消费心理。

（4）该广告创意是否成功？请结合案例进行分析。

2.案例描述：某汽车品牌推出一款全新SUV车型，产品定位为家庭用车，目标受众为30-45岁家庭消费者。广告创意采用了一组以“家庭、温馨”为主题的插画，通过描绘家庭成员共同出游的场景，传达出产品舒适、实用的特点。

（1）该广告创意是否具有创新性？请简要说明理由。

（2）该广告设计手法有哪些特点？请举例说明。

（3）该广告的目标受众是谁？请分析其消费心理。

（4）该广告创意是否成功？请结合案例进行分析。

3.案例描述：某快消品品牌推出一款新品，产品定位为年轻、时尚，目标受众为18-25岁年轻消费者。广告创意采用了一组以“潮流、活力”为主题的插画，通过描绘年轻人追求潮流、热爱生活的场景，传达出产品时尚、活力的特点。

（1）该广告创意是否具有创新性？请简要说明理由。

（2）该广告设计手法有哪些特点？请举例说明。

（3）该广告的目标受众是谁？请分析其消费心理。

（4）该广告创意是否成功？请结合案例进行分析。

4.案例描述：某家居品牌推出一款新品床垫，产品定位为高端、舒适，目标受众为35-50岁中高端消费者。广告创意采用了一组以“品质、生活”为主题的插画，通过描绘消费者在舒适床垫上享受生活的场景，传达出产品高端、舒适的特点。

（1）该广告创意是否具有创新性？请简要说明理由。

（2）该广告设计手法有哪些特点？请举例说明。

（3）该广告的目标受众是谁？请分析其消费心理。

（4）该广告创意是否成功？请结合案例进行分析。

5.案例描述：某化妆品品牌推出一款新品护肤品，产品定位为天然、安全，目标受众为25-35岁女性消费者。广告创意采用了一组以“自然、健康”为主题的插画，通过描绘消费者在使用产品后的肌肤改善效果，传达出产品天然、安全的特性。

（1）该广告创意是否具有创新性？请简要说明理由。

（2）该广告设计手法有哪些特点？请举例说明。

（3）该广告的目标受众是谁？请分析其消费心理。

（4）该广告创意是否成功？请结合案例进行分析。

6.案例描述：某电子产品品牌推出一款新品手机，产品定位为智能、时尚，目标受众为18-30岁年轻消费者。广告创意采用了一组以“科技、潮流”为主题的插画，通过描绘消费者使用手机的各种场景，传达出产品智能、时尚的特点。

（1）该广告创意是否具有创新性？请简要说明理由。

（2）该广告设计手法有哪些特点？请举例说明。

（3）该广告的目标受众是谁？请分析其消费心理。

（4）该广告创意是否成功？请结合案例进行分析。

二、广告设计创意思维训练应用

要求：根据以下案例，运用创意思维，设计一组符合要求的广告。

1.案例描述：某品牌新推出的运动鞋，产品定位为舒适、耐用，目标受众为18-35岁运动爱好者。

（1）请运用创意思维，设计一组以“运动、活力”为主题的广告插画。

（2）请简述广告设计手法及其特点。

2.案例描述：某品牌新推出的儿童玩具，产品定位为益智、安全，目标受众为3-8岁儿童。

（1）请运用创意思维，设计一组以“儿童、快乐”为主题的广告插画。

（2）请简述广告设计手法及其特点。

3.案例描述：某品牌新推出的家居用品，产品定位为环保、实用，目标受众为25-50岁中高端消费者。

（1）请运用创意思维，设计一组以“环保、品质”为主题的广告插画。

（2）请简述广告设计手法及其特点。

4.案例描述：某品牌新推出的电子产品，产品定位为智能、时尚，目标受众为18-30岁年轻消费者。

（1）请运用创意思维，设计一组以“科技、潮流”为主题的广告插画。

（2）请简述广告设计手法及其特点。

5.案例描述：某品牌新推出的化妆品，产品定位为天然、安全，目标受众为25-35岁女性消费者。

（1）请运用创意思维，设计一组以“美丽、自信”为主题的广告插画。

（2）请简述广告设计手法及其特点。

6.案例描述：某品牌新推出的饮料，产品定位为健康、时尚，目标受众为年轻女性。

（1）请运用创意思维，设计一组以“健康、活力”为主题的广告插画。

（2）请简述广告设计手法及其特点。

四、广告设计创意思维训练策略分析

要求：分析以下