具身视角下道德概念的身体净脏隐喻对清洁产品消费决策的影响探究.docx

具身视角下道德概念的身体净脏隐喻对清洁产品消费决策的影响探究

一、引言

1.1研究背景与意义

在现代社会，随着人们生活水平的显著提高以及卫生意识的不断增强，对清洁产品的需求呈现出迅猛增长的态势。清洁产品市场涵盖了家庭清洁用品、个人护理清洁产品等多个领域，其规模持续扩张。据相关数据统计，2023年全球家庭清洁用品市场规模已达到约1600亿美元，预计到2030年将突破2500亿美元，年复合增长率保持在5%左右。在中国，家庭清洁用品市场规模在近年来也呈现出强劲的增长势头，2023年达到约800亿元人民币，预计到2025年将超过1000亿元人民币。

消费者在进行清洁产