《旅游策划实务》课件——项目三：旅游策划相关知识补充.pptxVIP

项目三：旅游策划相关知识补充;;CONTENTS;;;项目三：旅游策划相关知识补充;;;;;;;;红色井冈山带来红火的旅游

井冈山旅游的特点是红绿辉映，主题是红色旅游。

井冈山人在1999年率先提出了“红色旅游”概念，“红色旅游”很快被开发为一个新的旅游产品，广为旅游者所接受。2001年中国共产党诞辰80周年，井冈山“红色之旅”异军突起，全年接待游客106万人次。

井冈山人积极探索“红色旅游”产品在境外市场的营销，邀请韩国、奥地利等国家和中国香港、澳门、台湾地区的旅行商和旅游专家来井冈山采风踩线。

资料来源：井冈山在线;;;;旅游越来越成为人民大众的刚性需求，成为一种生活方式。

旅游已经跳脱出原本单纯的产业和经济属性，逐渐成为国计民生的一项重要内容。;;惠济区围绕“全域旅游”发展定位，以项目引进、建设、培育为抓手，以“处处是风景，全域皆旅游”为目标，提出以“五旅融合”为契机，用大产业、大环境、大民生的理念来谋划发展旅游业。把惠济区建设成为“产业融合发展创新区、生态宜居宜业旅游城”。;;;;;;;;延时符;延时符;延时符;延时符;延时符;延时符;项目三：旅游策划相关知识补充;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;项目三：旅游策划相关知识补充;;;;;;;;;;延时符;2025/3/25;;;目标市场定位（空间市场定位）;;旅?不再只是私?的记忆资产，旅行中拍照、社交APP成为必备

周边游、当地玩乐、碎片化成为游客行为的重要特征

重视高品质、高性价比，需要个性化、差异化（住宿、文创等）

青睐主题游（赛事、美食、spa、冰雪运动旅游等主题游）

对美景、美宿、美食追求高

热爱网红打卡地、愿意重复打卡同一旅游目的地

喜欢深度文化体验，体验当地生活;;;周边游旅游市场研究;;;;故宫文创产品的市场细分;;有效市场细分的条件;目标市场定位（客群市场定位）;目标市场定位（空间市场定位）;;;;;名称;以历史文化街区和生活消费购物街区为主，

缺乏文化特色鲜明的具有夜间消费场景的街区;缺乏性价高、符合现代亲子家庭的主题酒店;单一的游船夜游体验和室内舞台剧，缺乏形式多样，融合现代科技元素的夜间演艺等体验产品;;;;;;;例：基于SWOT分析的生态视域下旅游产品设计;;“荷意”旅游产品设计，荷花是湖南省的省花，由于“荷”与“和”、“合”谐音，在中国传统文化中，荷花通常被用作和平、和谐、合作、团结等的象征，通过此解析对荷花进行分解设计。这款餐具与工艺品结合的产品，提取了荷花的造型作为产品外观，产品的材质是不锈钢材质，通过重叠嵌套式组合，造型简约大方，还具有地方文化特色。在使用时分开即可，不用时组合起来作为工艺品欣赏。一物多用，既达到了旅游产品的观赏性，同时具有实用功能，组合方式有效的节约了空间，减少了资源的消耗，迎合现代人士新的生活理念和生活方式。;2.开发特色旅游产品，避免同质化、定位不清晰问题;传达产品语意：通过设计产品造型部分和操作部分，展示产品本身固有的功能价值。一种由竹粉制成的环保餐具TMSeries，见图5，使用竹粉材料，具有方便多次清洗、坚固耐热的好处，同时方便携带不容易摔坏。而且竹子生长速度快，同时埋入土壤无污染。通过一种显在的实质的产品在传达给大家生态理念。

迷你盆栽Lives-glass，见图6，倡导自然和绿色环保设计，为解决全球变暖问题做贡献。这个微型盆栽植物由玻璃材料所制成，通过滴灌产生水并产生温室效应。设计师以盆栽作为符号语意载体，来传达时间流逝，引起用户对时间乃至对生态的反思。因此在旅游产品设计时既要满足审美需求，同时更应具备社会意义。

;赋予产品生态色彩：在现有的旅游产品中，有一些旅游产品通过颜色反映出了生态意识，见图7，现有的一些旅游环保袋大多数为棉麻材质用的原生态色彩，或者采用的绿色的色彩，都是为了使得产品和用户的亲近性，突显出生活和生态的和谐性。;3.借鉴国内外成果经验，减少内部劣势，避免外部威胁;;;;;