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企业营销活动策划及效果评估体系研究

TOC\o1-2\h\u14885第一章营销活动策划概述 3

224761.1营销活动策划的定义与重要性 3

57201.1.1营销活动策划的定义 3

145601.1.2营销活动策划的重要性 3

22271.2营销活动策划的原则与流程 4

156511.2.1营销活动策划的原则 4

55111.2.2营销活动策划的流程 4

18161第二章市场调研与分析 5

286412.1市场环境分析 5

140102.1.1宏观环境分析 5

290872.1.1.1政治环境 5

218382.1.1.2经济环境 5

258812.1.1.3社会环境 5

239052.1.1.4技术环境 5

135702.1.1.5环境及法律环境 5

16322.1.2微观环境分析 5

318622.1.2.1供应商 5

171072.1.2.2竞争对手 5

782.1.2.3消费者 6

140422.1.2.4分销商 6

92602.1.2.5公众 6

203622.2竞品分析 6

166102.2.1竞品定位 6

271872.2.2竞品优劣势分析 6

120682.2.3竞品营销策略分析 6

130152.3消费者需求分析 6

124462.3.1消费者需求类型 6

233852.3.2消费者需求层次 6

294142.3.3消费者需求变化趋势 6

64492.3.4消费者购买动机 6

7452.3.5消费者满意度 6

1444第三章营销活动目标设定 6

319323.1营销活动目标分类 7

73743.1.1销售目标 7

253373.1.2品牌目标 7

148563.1.3渠道目标 7

87243.1.4客户目标 7

93283.2营销活动目标设定原则 7

100633.2.1目标明确性原则 7

52643.2.2系统性原则 7

287113.2.3动态调整原则 7

93463.2.4实事求是原则 7

241923.3营销活动目标分解 8

261193.3.1销售目标分解 8

160883.3.2品牌目标分解 8

303073.3.3渠道目标分解 8

64593.3.4客户目标分解 8

26104第四章营销活动策略制定 8

273594.1产品策略 8

148504.2价格策略 8

55124.3渠道策略 9

166024.4推广策略 9

31526第五章营销活动创意设计 9

301235.1创意设计原则 9

121105.2创意设计方法 9

221485.3创意设计流程 10

13683第六章营销活动实施与执行 10

266566.1营销活动实施流程 10

148726.1.1制定营销活动方案 10

155916.1.2确定活动组织架构 11

261846.1.3落实活动准备工作 11

166206.1.4开展活动宣传推广 11

102646.1.5执行活动 11

232916.1.6活动现场管理 11

245846.1.7活动结束后总结与反馈 11

130446.2营销活动执行要点 11

88136.2.1坚持以客户为中心 11

122826.2.2保持活动主题一致性 11

300426.2.3注重活动互动性 11

54556.2.4保证活动顺利进行 11

303696.2.5及时调整活动策略 12

68616.3营销活动风险控制 12

293946.3.1预防性风险评估 12

16236.3.2加强活动现场监管 12

321186.3.3建立应急预案 12

137636.3.4完善信息反馈机制 12

235036.3.5加强合作伙伴管理 12

17664第七章营销活动预算与成本控制 12

242907.1营销活动预算编制 12

67937.1.1预算编制的必要性 12

283197.1.2预算编制的原则 12

134177.1.3预算编制的方法 12

223607.2成本控制方法 13

87917.2.1成本控制的重要性 13

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