鱼岛乐园文旅项目品牌建设定位策划方案.pptx

PROJECTPLANNINGPAPER PLANNINGSCHEME兴达兴品牌升级建设方案ParkconstructionschemeBrandscheme

1项目背景Projectbackground3项目分析Projectanalysis5定位导出Positionderivation2项目概况Projectprofile4策略导入PolicyimportCONTENTS 目录

01项目背景Projectbackground

以在地特色文化（历史人文）为锚，集多种业态于一体，提供游客全方位、一站式体验的项目，更受消费者欢迎。消费者对「高品质体验」的目标性日渐明确01市场与机遇贵阳市作为贵州省的一省门户，正站在市场发展的风口浪尖之上。高品质体验30%冒险与探索未知15%文化探索与交流25%放松与减压30%

趋势下的业态再校准PROJECTPLANNINGPAPER BRAND 总结01

02项目概况Projectprofile

追根02项目初创以游乐场自我标榜，深入洞察趋势需求后，进行战略侧调整旨在以更加「全面且可持续的发展模式」稳步出街PROJECTPLANNINGPAPERBRAND

02溯源紧密依托贵州深厚的在地文化底蕴致力将本案打造为「多业态于一体的一站式综合体验目的地」PROJECTPLANNINGPAPERBRAND

经营板块02餐饮CATERING拓展EXPANSION麻将室MAHJONG垂钓ANGLING团建LEAGUE演绎DEDUCE小吃SNACK休闲FALLOW花鲢养殖区TARPONCULTUREAREA民宿RESIDENTIALHOSTELOne-stopintegratedexperiencedestination一站式综合体验目的地

Whattodo02BTEITHTETEITLEL天C花eili板ng级lan别dm地ar标k·去R处ea·d蓄yt势ob而loom绽PROJECTPLANNINGPAPER BRAND

03项目分析Projectanalysis

03分析维度人货场consumerproductmap

客群分析03「全年龄层客群-消费向往」现阶段客户人群在30-60岁之间，意图拓展年轻客户群体——Z世代（Post95’-10）更挑剔不再仅通过品牌做购买决策更加要求产品的质量细致度追求体验为新奇买单为趣味买单个性化与众不同别具一格新连接善于使用网络工具从物理空间中走出去，找到价值观/审美观/消费观类似的同好者，进入相应的圈层中新审美有清晰的，符合当代商业美学的审美趣味既不人云亦云，不盲目崇洋媚外

客群分析03「全年龄层客群-价值主张」寻求自我高质量、自信、舒适的生活方式，提倡个性的生活价值主张。TREN潮D流勇于尝鲜 ?娱乐化，游戏化社交成为趋势ENTERTAINMEN娱T乐比起价格，更重视过程中的参与感、获得感、价值感EXPERIEN体CE验ARTAESTHET艺IC术LIF生ES活TY美LE学提供完备线路体验情绪价值，实现人生路书打卡，提供无与伦比的信仰价值HUMANITY/SOCIALIZIN人G文通过游历/阅读提升审美力，在消费方面也会选择更有人文价值的商业产品DIVER多SIT元Y化审美和生活方式选择也呈多元化的特点，呈现出更加多样的新中产生活圈景

客群总结03Curiosity=好a奇spi既rat向ion往··E体xp验eri留enc口e=碑reputationPROJECTPLANNINGPAPER BRAND

03分析维度人货场consumerproductmap

03特色鲢鱼主理人理念口述：一生只做一种鱼Onlyonekindoffishinmylife特色鲢鱼S-有il机ve生rc态ar无p刺花鲢鱼有机无刺好口感贵水生态淡水鱼第一营养价值PROJECTPLANNINGPAPERBRAND

03货维度立意C精raf匠tsm精ans神piritPROJECTPLANNINGPAPERBRAND 一生·一业·一鱼围G绕u「iz有h机ou生la态n无dm刺a花rk鲢f鱼is」h做ho贵t州po地t标ca级te鱼rin火g锅b餐ra饮nd品牌

03分析维度人货场consumerproductmap

03园区分析PROJECTPLANNINGPAPER BRAND 「集成式体验业态」园区占地120-130亩餐饮区占地50多亩，现有150桌（每桌8-10人）

岛Island

04策略导入Policyimport

04目标分析「稳