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2025-04-15 发布于福建
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今传媒2024年第12期广播电视音像

AI电商时代带货主播的竞争力提升策略研究

李梦楠

(临沂大学传媒学院,山东临沂276000)

摘要:随着“人工智能”的不断发展,数字人主播不断涌现,给真人主播的生存发展带来了新的挑战。基

于直播电商行业竞争激烈的现实问题,本文通过分析不同类型主播在流量变现层面的优势,从个性符号特征、情

感互动等方面入手分析具体的传播案例,探索主播职业的未来发展方向,帮助提升带货主播的竞争力。研究发现:

职业主播不但要从专业入手,通过优化升级直播的内容形式来增强传播效果,面对多方竞争时,还需朝着符号化

的方向发展,以增强个体的不可替代性。在未来,带货主播的专业职能将会被不断深化,并在电商产业链中扮演

至关重要的角色。

关键词:直播带货;明星;人工智能;符号化;传播效果

中图分类号:G206.3文献标识码:A文章编号:1672-8122(2024)12-0052-05

消费时代,受众对于物质的消费逐渐转为精神、

一、引言

符号层面的消费,他们渴望在直播间内获取超越物质

CNNIC发布的第53次《中国互联网络发展状况本身的文化和情绪层面的价值,并促进直播带货内容

统计报告》显示,截至2023年12月,我国的网络直的升级,同时也对主播提出了更高的要求。在此背景

[1]下,职业带货主播如何提高自身竞争力?跨界明星会

播用户规模已达到8.16亿人。直播电商正逐步成

为撬动消费增长,推动国货崛起的关键力量

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