新媒体营销概述课件.pptx

新媒体营销概述主讲人日期

010204知识目标1.掌握新媒体的概念2.掌握新媒体营销的概念素质目标1.培养对新媒体营销的兴趣2.提升对热点事件的敏锐度技能目标1.更够认识多种新媒体平台2.掌握新媒体运营特点思政目标1、提升新媒体营销人责任担当2、培养新媒体营销人家国情怀2、培养团队协作与服务意识03学习目标

CONTENTS目录1新媒体认知2新媒体营销概述3新媒体营销特点

Pleasereadtheinstructionsandworkattheendofthemanualtemplate.accordingtoyourneedtodrawthetextboxsize新媒体认知01

指新形式的媒体，具有相对性联合国教科文组织：以数字技术为基础，以网络为载体进行信息传播的媒介。指的是计算机信息技术时代的媒体表现广义概念传统媒体：报刊、广播、电视、杂志新媒体：随着移动技术、网络技术、数字技术的发展而兴起的媒体渠道。包括网络媒体、手机媒体、数字电视等。狭义概念广义广义广义广义新媒体概念

新媒体的本质人在哪里，媒体就在哪里；时代在哪里，人就在哪里；技术在哪里，时代就在哪里；我们可以说：新媒体依托于新技术，有新技术就会催生新媒体。所以，技术的革新催生了新媒体，新媒体之所以新，在于它能够高效的集合受众，其实新媒体的本质是“引流”工具。

问题：生活中最常用的新媒体应用或工具有哪些？一、视频类平台（包括短视频平台、直播平台、音频平台）：短视频平台：抖音、快手、腾讯微视、火山小视频、全民小视频、趣多拍等直播平台：映客、花椒直播、斗鱼直播、虎牙直播、熊猫直播、一直播等音频平台：喜马拉雅FM、荔枝FM、企鹅FM、蜻蜓FM、懒人听书、氧气听书等二、社交类平台：微信、微博、QQ、百度贴吧、豆瓣、小红书、虎扑社区等三、自媒体类平台百家号、头条号（今日头条）、搜狐号、凤凰号、大鱼号、网易号、企鹅号（腾讯内容开放平台）、一点号、简书等生活中的新媒体

Pleasereadtheinstructionsandworkattheendofthemanualtemplate.accordingtoyourneedtodrawthetextboxsize新媒体营销概述02

新媒体营销概念新媒体营销:新媒体运营人员利用现代化互联网手段，通过微信、微博、知乎、一直播等新兴媒体平台进行产品宣传、推广、产品营销，从而达到销售目的。公式=谁+用什么+干什么+什么目的

新媒体营销分类按照工作内容将新媒体营销大致分为四类：产品营销、活动策划、内容运营、客户管理。新媒体营销产品营销内容运营活动策划客户管理新媒体营销环节：拉新、留存、促活、转化

新媒体平台分类

Pleasereadtheinstructionsandworkattheendofthemanualtemplate.accordingtoyourneedtodrawthetextboxsize新媒体营销优势03

新媒体营销优势优势：新媒体营销特点1、海量化、碎片化5、社群虚拟化2、交互性强4、成本低6、目标精准3、内容多元化、个性化

新媒体营销优势优势：海量化、碎片化、传播速度快的优势：新媒体传递的是数字化的信息。信息的传播和流通更加自由，传播范围扩大到全世界。

新媒体营销优势优势：交互性强的优势：与传统媒体传播相比，最明显的变化就是从单向的传播转变成双向的传播。

新媒体营销优势优势：多元化和个性化优势：新媒体平台支持多种形式于一体，可以让用户从各个感官感受到发布的信息内容。此外，人人都是发布者，在进行新媒体营销时应突出个性化。

新媒体营销优势优势：成本低的优势：1、新媒体平台采用多元化方式宣传企业品牌，制作成本较低。2、新媒体通过建立网站及每日发布信息来进行推广，推广成本低。3、新媒体营销，比传统媒体传播速度快，时间成本低。

新媒体营销优势优势：社群虚拟化的优势：基于大数据和人工智能，新媒体能够做到面向更加细分的受众，以受众的需求为细分，以内容为核心，以社交关系为纽带，以分享与互动为形式的传播，这就是社群化传播。

新媒体营销优势优势：目标精准的优势：新媒体营销通过大数据分析进行定向投放，目标受众看到的广告是更适合自己的广告，而非目标受众不用接收相关广告，也降低了成本。

新任务布置即将进入实习阶段的李江、张敏，为了在聚星公司的新媒体运营岗位招聘面试中脱而出，他们在学校老师的引导下，共同学习新媒体运营