大型活动策划与研究.pptxVIP

《大型活动策划与研究》

绪论:一、活动种种１政治活动总统选举（异同、流程、演讲团）政治演讲

体育赛事F1、世界杯、中超体育明星的公关活动（姚之队）群众长跑乔丹中国行（名人）

群体娱乐活动（群众社区文艺活动）嘉年华龙舟赛（苏州河）品牌龙华寺新年撞钟炎黄祭祀（陕西）书画展、书评、歌咏、舞蹈、摄影、民间工艺（剪纸）、戏曲、灯谜会、社区名人采访、DV、宠物装饰、家庭装饰、插花艺术、烹饪交流、编织艺术、画廊

群众文艺群众文化安徽群众文化群众文化读本群众报群众创作群众歌曲群众歌舞群众俱乐部群众口琴群众文艺指导群众文娱活动群众演唱群众音乐

４经济活动福利彩票时装表演产品推广活动

美食活动01人体餐02美食与节日03美食节目04

６名人纪念活动040616爱尔兰纪念桥伊斯安徒生200周年纪念毛泽东、肖伯纳0406里根葬礼

01才艺表演02国际漫画大赛（新民晚报“和平杯”）03选美“世界小姐”“环球小姐”“国际小姐”04模特大赛05“永达杯”儿童与汽车摄影大赛

８展演活动#2022

学术活动各种学术论坛上图系列讲座东方论坛

公益活动广告信息杯公益义演明星公益活动、全民公益活动、公益广告、企业形象公益塑造咨询中央电视台“心连心”活动“同一首歌”

会展活动第28届世界遗产大会在苏州举办（040628）博鳌（亚太经合组织）APC会议2006年杭州休博会各种展览会（系列活动）世博会

１２节事活动01城市形象推广活动02诺曼底登陆60周年纪念活动03中国文化年“上海周”活动在法国举京“世界名城会”05各种民族节日06婚庆、丧葬（民间习俗天葬）07

绪论:二、大型活动的巨大魅力1994年6月28日华懋双汇集团漯河肉联厂祝逛北京活动圆满成功.1995年2月19日宁波金鹰公司以1380万元的天价购买了一对天安门城楼的退役宫灯。

绪论:二、大型活动的巨大魅力王志纲:“名牌的背后是文化”专家断言，21世纪大型活动的营业额将超过报纸和电视，成为最大的广告媒介.大型活动策划在国外已被称为第五媒介.

绪论:三、大型活动的产业化市场文化已经走出纯福利型的、纯公益型的、纯艺术型的、纯社会规范和庆典型等传统天地.大型活动开始从民众消费市场中走向产业化。

绪论:三、大型活动的产业化市场现代产业与传统产业的最重要区别不是各自科学技术成分的多少，而是产业附加值的多少，也就是在多大程度上满足了人们的文化需求.大型活动是承载和培植这种文化附加值的理想载体，其本身就是“概念的研究与开发”的结果.

绪论:四、大型活动的一般操作模式政府操作的大型活动。部门操作的大型活动。企业操作的大型活动。产业化运作主体或民间操作的大型活动。

绪论:五、现代大型活动的产业特征01媒体性02不确定性03瞬显性04品牌性

第一章活动策划特征与原则第一节活动策划的特征美国哈佛企业管理丛书认为：“策划是一种程序，在本质上是一种运用脑力的理性行为。”

第一节活动策划的特征功利性01社会性02创造性03时效性04超前性05

第二节活动策划的原则可行性原则六、智能放大原则创新性原则七、信息性原则无定势原则价值性原则集中性原则

收集原始信息力求全面收集原始信息要可靠真实信息加工要准确、及时保持信息的系统性及连续性

第二章活动策划原理与方法第一节活动策划的原理

一、心理原理#2022

0201030405畏惧现象活动策划的心理障碍刻板现象井蛙现象初次现象

(三)活动策划的心理规律满足心理需要01利用心理弱点02

二、情感原理单击此处添加正文。01四、人文原理单击此处添加正文。03三、创新原理(名人效应怀旧心理逆向思维)02五、造势原理单击此处添加正文。04

第二节活动策划的方法头脑风暴法又称集体思考法或智力激励法，于1939年由美国创造学家奥斯本首先提出德尔菲法拍脑瓜法

第三章大型国际会议实务（专章论述）

第四章活动策划书写作第一节精心策划：活动策划书撰写的根本前提第一章节

1、尽可能齐全地搜集有关背景材料活动主办方的发展概况、公共关系现状和需求以及有关产品和服务的特点等等。同类专题活动的历史资料.这一时期社会公众关注（或可能会关注）的热点话题。国家有关政策和法规。地域文化特征和活动场地情况。

添加标题反复提炼专题活动的主题01添加标题“汽车文化节”的主题:“青年·时尚·人生”，02

生产柴油发动机的英国珀金斯公司“中国甲A联赛最佳中场运动员评选”“中场发动机”3、精心策划和安排专题活动的内容

4、对专题活动的费用有一初步匡算策划人员应该了