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消费理性趋势下品牌建设的策略与实践研究
目录
消费理性趋势下品牌建设的策略与实践研究（1）．．．．．．．．．．．．．．．．4
一、内容概括．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4
1.1消费理性趋势概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4
1.2品牌建设在消费理性趋势下的重要性．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5
1.3研究目的与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6
二、消费理性趋势分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7
2.1消费理性的内涵与特点．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8
2.2消费理性趋势的形成原因．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9
2.3消费理性趋势对消费行为的影响．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10
三、品牌建设策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12
3.1品牌定位策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13
3.2品牌形象塑造策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14
3.3品牌传播策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16
3.4品牌创新策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18
四、品牌建设实践研究．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19
4.1品牌建设现状分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21
4.2典型品牌建设案例分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23
4.3品牌建设中的挑战与对策．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25
五、消费理性趋势下品牌建设策略的调整与优化．．．．．．．．．．．．．．．．26
5.1针对消费理性趋势的品牌建设策略调整．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．27
5.2品牌建设中的消费者关系管理优化．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．28
5.3可持续性品牌建设的发展路径．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．29
六、结论与展望．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．31
6.1研究结论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．32
6.2研究展望与建议．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．33
消费理性趋势下品牌建设的策略与实践研究（2）．．．．．．．．．．．．．．．34
消费理性化背景下的品牌建设概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．34
1.1消费理性化现象分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．35
1.2品牌建设的重要性与挑战．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．36
品牌建设策略研究．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．38
2.1品牌定位与差异化策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．39
2.2消费者需求导向的品牌策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．40
2.3品牌价值塑造与传播策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．42
品牌实践案例分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．44
3.1成功品牌案例解析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．45
3.2失败品牌案例分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．46
3.3品牌实践策略对比与启示．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．47
消费理性趋势下的品牌关系管理．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．49
4.1消费者关系维护策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．50
4.2品牌与消费者互动模式创新．．．．．．．．．
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