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虚拟影响者代言策略的选择及其对消费者品牌认同的影响

目录

虚拟影响者代言策略的选择及其对消费者品牌认同的影响（1）．．．．4

内容简述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4

1.1研究背景．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5

1.2研究目的与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6

1.3研究方法与框架．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7

虚拟影响者代言概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7

2.1虚拟影响者的定义与特点．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9

2.2虚拟影响者代言的兴起与发展．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10

2.3虚拟影响者代言的优势与挑战．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11

代言策略选择分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13

3.1代言策略的类型与分类．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14

3.2策略选择的影响因素．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15

3.2.1品牌特性．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16

3.2.2目标受众．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18

3.2.3市场环境．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19

3.3策略选择的案例分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21

消费者品牌认同理论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21

4.1品牌认同的概念与理论框架．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．22

4.2影响品牌认同的因素．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．24

4.2.1个人因素．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25

4.2.2社会因素．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．26

4.2.3文化因素．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．27

虚拟影响者代言策略对消费者品牌认同的影响．．．．．．．．．．．．．．．28

5.1策略选择对品牌认同的影响机制．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．29

5.2影响效果的具体分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．31

5.2.1品牌认知．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．32

5.2.2品牌情感．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．34

5.2.3品牌忠诚．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．36

5.3案例研究．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．37

跨文化视角下的虚拟影响者代言策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．38

6.1跨文化背景下的品牌认同差异．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．40

6.2跨文化策略选择与品牌认同的关系．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．41

6.3跨文化案例分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．43

虚拟影响者代言策略的优化建议．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．45

7.1策略选择的原则与建议．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．46

7.2提升品牌认同的策略实施路径．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．47

7.3面向未来的发展趋势与挑战．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．48

虚拟影响者代言策略的选择及其对消费者品牌认同的影响（2）．．．50

内容简述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．