陶溪川China坊宣传片方案0607.pptx

China坊.2015

宣传片策划方案;那些有关陶瓷的记忆;;;种种碎片化的记忆勾勒出了陶瓷以及

陶瓷文化在中国和对世界的意义，从

时间和空间看，整个中国文化与经济

的传承，都贯穿着陶瓷的影子;中国梦，陶瓷梦

陶瓷，与中国同名;China梦起，沉淀陶瓷历史;China梦思，反思陶瓷今朝;China梦园，汇聚陶瓷血脉;China梦启，担负陶瓷使命;Chinadream，chinadream

陶瓷，与中国同名;宣传片设计-提纲挈领;针对陶溪川宣传片，将以China梦起-梦思-梦园-梦启这一叙述逻辑为框架

——————————寓意为陶瓷历史-产业分析-陶溪川项目本身-未来内在含义的表述;梦，由人起，由人成

本片在设计上，采用“伪”纪录片的叙事手法进行编排。

将陶瓷博物馆专家、陶瓷手工艺人、陶瓷经营商人、陶瓷文化传播者、陶瓷未来接班人等等身份的人群，穿插在影片中。

以他们的视角，他们对产业的理解与感情诠释出陶溪川于陶瓷产业与中国梦的重大意义;在影片美感上：将影片结构以内容划分板块，每一个板块内设定与陶瓷产业相关的一个群体。将他们与陶瓷的情感，对陶瓷产业的希望寄托诠释，引领出陶溪川所要呈现的各项内容，同时增加影片观感。在影片音乐选择上，采用厚积薄发式的音乐，增强影片层次感和递进感。

[参考片]：臺北申辦2016世界設計之都國際競標影片;影片设计亮点：

将“China”与“china”意义联合，以习近平提出的“中国梦”为延展，将个人的梦想、产业的梦想与国家的梦想层层递进。

影片将“梦”的发生与完成作为内在逻辑，搭建影片的情节。

;宣传片设计-框架;影片框架：

片头·历史：以地图+水墨的方式在陶瓷胚上勾勒出陶瓷产业与文化在发展过程中重要的意义

第一部分·产业分析：从现代陶瓷工艺人、现代陶瓷旅游文化、产业需求和国家政策引出陶溪川的运应而生

第二部分·项目本身：从陶溪川设计者的角度阐述项目业态及业态的作用，以及相关的能整合的群体，产业的提升

片尾：未来对陶瓷产业以及对中国国家形象的影响（中国陶瓷梦）;宣传片设计-表现

注：以下表现图片仅供画面联想参考，不代表本项目影片制作效果;片头·China梦起，沉淀陶瓷历史：

中国文化在四大发明和造船技术的推动下惠泽海外，无数的瓷器漂洋过海，越过沙漠，而景德镇，作为陶瓷文化寓意的“瓷都”，更是以青花瓷、釉里红瓷和卵白釉枢府瓷驰名天下。而陶瓷，也成为中国对外交流中的一张国家名片。

[举例镜头]：

古典的地图勾勒在瓷器胚上，由工业遗产博物馆专家徐徐道来，讲述陶瓷的历史地位，引出当下陶瓷产业面临的问题

同时以地图勾勒的方式，将陶溪川卓越的地理区位表现出来

在阐述陶瓷发展历程时，重点将景德镇作为瓷都所拥有的强大资源和吸引力表现

;第二部分·China梦思，反思陶瓷今朝：

随着经济的发展和人们生活水平的提高，人们对陶瓷产品的要求层次会越来越高，高档次产品将成为今后陶瓷产品发展的主流。而明略公司调查发现，目前中国的陶瓷产品多集中在中、低档次，据统计中国的建筑陶瓷和卫生陶瓷中60％-70％是中、低档产品，而日本的中、低档产品只占20％，意大利的中、低档产品率更低，仅为2％－4％。虽然中国成为陶瓷生产大国，但由于缺乏知名品牌，特别是国际知名品牌，因而产品主要以价格优势进入国外中低档市场。

[举例镜头]：

陶瓷艺术家阐述当心陶瓷工艺面临的产业分散、闭门造车等问题。

而由于分散的布局，前来景德镇旅游、采购的群体对于陶瓷的文化和产业也缺乏统一和全面的认识，对陶瓷产业和文化的传播难以起到正面的作用。

在产业需求和国家政策“一带一路”的背景下，陶瓷文化产业园应运而生。;第三部分·China梦园，汇聚陶瓷血脉：

综合陶溪川设计师、开发商的视角，将陶溪川作为发展陶瓷文化、复兴千年艺术、成就青史名迹等作用诠释出来，同时展现陶溪川所整合的陶瓷产业链中各类人群在其中的工作、游乐状态。

[举例镜头]：设计师侃侃而谈，将陶溪川破旧立新，将原有瓷厂改造，传承工匠精神，将陶瓷文化体现在建筑设计中。开发商描绘产业园中知名手工艺人、商家的入驻，为陶瓷产业复兴再创新篇。;第三部分·China梦园，汇聚陶瓷血脉：

整合陶溪川产业园区业态，将业态亮点放大呈现。

[举例镜头]：科技感画面将电商平台与金融服务酷炫呈现。同时三维模拟出物流配送的快捷。

一部分实拍素材将园区提供的金融服务、全程导购、保鉴中心等服务展现出。;片尾·China梦启，担负陶瓷使命：

由陶溪川负责人畅谈，随着“一带一路”与海上丝绸之路概念的再度兴起，陶溪川所肩负着的，不仅仅是一个产业的兴起，而是更大使命的担负。

[举例镜头]：水墨勾勒方式快速将园区全产业链一扫而过。在陶溪川，更多的有关陶瓷文化与产业的营销活动正在展开，为陶瓷产业的兴起和景德镇旅游的发展而创造新的奇迹。而陶瓷也再一次作