唐山中心2014年营销推广执行方案11.28.pptx

茂华·唐山中心

2014年网络推广执行方案;快速有效地营造茂华·唐山中心的网络（以唐山网友为主）知名度及影响力。;针对住宅：让一部分人先住起来

针对商业：让一部分人先富起来;目录content

;Part1网络执行时间规划及手段;快速曝光项目信息

提升项目知名度;核心手段

微博营销

通过话题、事件、活动等方式加大扩散项目独特价值的力度，宣传项目的价值理念，使网友对我们的项目产生认同感及向往之情。

微信营销

通过微信图文消息推送、微信活动等形式，瞄准项目目标客群，进行圈层营销。

新闻营销

提高项目知名度，塑造品牌的美誉度与公信力，传递项目的价值理念。

搜索引擎营销

关键词优化，提高项目信息的搜索引擎排名，从而提网友对项目信息的关注度及访问量。

;辅助手段

论坛营销

抓住目标人群进行口碑营销。通过论坛的软文、论坛活动活动等方式使网友对我们项目的价值理念有一定程度的了解及认可。

百度贴吧

目前网络中唐山人的聚集地主要是百度唐山吧，通过贴吧活动、发帖对贴吧的认证用户进行引流，使他们关注唐山中心的微博、微信。

舆情监测

人工+软件，24小时负面监测，早发现，早控制。

;Part2核心手段执行内容示意;微博话题设置：;微博话题解读：;三、产品类：

#让一部分人先住起来#：住宅宣传——发布项目介绍、设计理念、规划效果、概念图、效果图以及项目销售信息、项目新闻、营销活动等项目相关信息

#让一部分人先富起来#：商业宣传——发布商业部分的介绍信息、规划效果、销售信息、招商信息、营销活动等相关信息;微博话题示意：;微博话题示意：;微博话题示意：;微博话题示意：;;微博营销;拓之林名博资源示例;北京房产新浪房产北京玩乐住北京微视野;微信执行规划;完善基础;账号推广-渠道推广;位置推送;位置推送方法;

巩固关系：

通过销售或客服等直面客户的一线人员将已建立关系的意向客户、项目业主引流导向向企业公众账号；;账号推广-推广内容;账号推广-推广内容;账号推广-推广内容;微信营销工具-微伴??;企业微信伴侣示例：金茂府;微信营销;

品牌宣传：

强调高度，结合“茂华集团”品牌，着重阐述项目规划理念、项目在城市未来发展中的重要作用等；

项目宣传：

偏重实际信息传达，紧跟项目信息、利好政策、销售节点、工程进度、招商信息等项目动态；

媒体投放建议：

新浪、网易、腾讯、凤凰、搜房、搜狐焦点、中国日报、中国网、中国经济网、TOM、中国广播网、和讯网、千龙网、中华网、MSN、人民网、新华网；唐山热线、环渤海房产网、唐山房产资讯网……;新闻方向;新闻稿发布;新闻门户;关键词优化;SEM（搜索引擎营销）;Part3核心手段执行内容示意;项目信息释放：

结合项目信息、工程动态，销售节点等，不定期释放现场谍照，内部消息，价格预测等信息；养成目标客群及业主，由此处集中获取和交流项目信息的惯性。

配合活动发布：

项目活动的前宣、现场直播、以及活动后宣等，形成口碑传播的原始信息源。;标题示例;论坛/社区营销;由于网络环境特有的能动性，会引发很多的不可控因素。

舆情监测在整个推广过程中，有利于项目形象保持正面。

全网监控，人工和软件结合

发现舆情第一时间告知并协商解决;舆情监控;Part4营销活动规划;多平台联合活动：敢为人先;活动排期;;唐山吧盖楼活动;盖楼活动细则;微博：有奖转发;活动主题?：#茂华唐山中心转发变土豪#?

微博内容：

#茂华唐山中心?

活动时间?:2013年12月31日—2014年1月4日?

活动规则?

2、转发微博?@三位好友

活动奖品:苹果5s手机一部【金色款】

;微信：刮刮卡;刮刮卡细则;O2O营销实现【大屏创意】;;;;创意示例;O2O营销实现【车贴创意】;;ThanksForYourTime!