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市场营销策略研究作业指导书

TOC\o1-2\h\u23313第一章市场营销策略概述 2

284011.1市场营销策略的定义与作用 2

249101.2市场营销策略的类型与特点 3

11373第二章市场环境分析 4

81512.1宏观环境分析 4

217472.1.1政治环境分析 4

78122.1.2经济环境分析 4

5942.1.3社会环境分析 4

255582.1.4技术环境分析 4

279532.2微观环境分析 4

23952.2.1企业内部环境分析 4

16342.2.2竞争环境分析 4

276912.2.3供应商环境分析 5

286432.2.4分销渠道环境分析 5

88192.2.5消费者环境分析 5

314332.3SWOT分析 5

261492.3.1内部优势分析 5

147632.3.2内部劣势分析 5

261732.3.3外部机会分析 5

295132.3.4外部威胁分析 5

15179第三章目标市场选择 5

244503.1目标市场的概念与分类 5

248563.2目标市场选择的依据 6

104503.3目标市场定位 6

26272第四章产品策略 7

161144.1产品生命周期 7

201544.2产品组合策略 7

110924.3产品创新与开发 8

12069第六章渠道策略 8

241996.1渠道概述 8

186426.2渠道选择与评估 8

260656.2.1渠道选择 9

275526.2.2渠道评估 9

129286.3渠道管理与服务 9

186676.3.1渠道管理 9

104226.3.2渠道服务 9

13212第七章推广策略 10

66017.1推广策略的类型 10

4047.1.1产品推广策略 10

118837.1.2价格推广策略 10

86257.1.3渠道推广策略 10

100307.1.4宣传推广策略 10

211827.2推广策略的实施与评估 11

200097.2.1推广策略的实施 11

28217.2.2推广策略的评估 11

27617.3网络营销与社交媒体推广 11

239097.3.1网络营销 11

207487.3.2社交媒体推广 11

20499第八章客户关系管理 11

122208.1客户关系管理的意义与目标 11

313478.2客户关系管理策略 12

75298.3客户满意度与忠诚度 13

10923第九章营销组织与管理 13

251269.1营销组织结构 13

63699.1.1营销组织结构概述 13

113619.1.2营销组织结构类型 14

74829.1.3营销组织结构设计原则 14

44319.2营销团队建设与管理 14

182079.2.1营销团队概述 14

321829.2.2营销团队建设 14

264449.2.3营销团队管理 15

5509.3营销绩效评估与激励 15

275749.3.1营销绩效评估概述 15

322229.3.2营销绩效评估体系 15

90399.3.3营销绩效评估方法 15

15189.3.4营销激励 15

28972第十章市场营销策略的实施与监控 15

469410.1市场营销计划的制定与执行 15

2908210.1.1市场营销计划的制定 15

235610.1.2市场营销计划的执行 16

2691910.2市场营销策略的调整与优化 16

1644110.2.1市场营销策略的调整 16

2167810.2.2市场营销策略的优化 17

384410.3市场营销效果的监测与评估 17

2735010.3.1市场营销效果监测 17

846510.3.2市场营销效果评估 17

第一章市场营销策略概述

1.1市场营销策略的定义与作用

市场营销策略是指在明确企业目标市场的基础上，通过对企业内外部环境的分析，运用科学的方法和手段，有针对性地制定并实施一系列旨在满足消费者需求、实现企业目标的市场活动方案。市场营销策略是企业实现市场目标的核心竞争力，对于企业的生存与发展具有重要意义。

市场营销策略的作用主要体现在以下几个方面