2025银发群体生活方式图鉴.pptx

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随着中国老龄化进程的持续深化，银发群体正日益成为社会关注焦

点。在数字化浪潮的推动下，新一代老年人展现出与刻板印象截然不同的精神风貌：他们热衷美食、精通娱乐、注重自我提升，以积极开放的姿态追求健康、多元、富有活力的生活方式。这种代际特征的演变，正

在悄然消弭传统认知中老年与青年群体的鲜明界限，银发群体的生活方

式也给到年轻人们更多的生活启示。;

我国银发族规模不断壮大，预计到2035年左右，60岁及以上老年人口比重将超过30%，进入重度老龄化阶段;

食;

PART01-五大生活趋势

衣：“老”时髦了食：“老”懂吃了养：“老”充实了

学：“老”有才了玩：“老”会玩了

PART02-“银发”商业趋势

小红书：看见Lululemon：态度Miumiu：无惧

喜茶：积极饿了么：陪伴;

PART01

五大生活趋势;

20202021202220232024E2025E

市场规模增长率;;

银发时尚博主涌现，在分享穿搭的同时也在传递着银发群体对美的追求与积极乐龄的生活哲学;

社交媒体上正掀起一股银发尝鲜风潮—越来越多的老年人开始探索新式美食，从奶茶到快餐，他们用开放的心态打破年龄的界限。这股新风尚不仅赢得了年轻网友的由衷赞叹爷爷奶奶太酷了，更催生了温馨的代际美食互动，年轻人纷纷带着家中长辈开启味蕾的新冒险。

「银发与奶茶」的相关话题全网互动量突破1亿次，当代老年人展现出的尝鲜精神，刷新了大众对老年生活的认知。

16.4万

#老年人x奶茶声量

1.03亿

#老年人x奶茶互动量;;

不服老的银发族们用昂扬的生命姿态充实自我，充盈生活，用高能量的生活态度迎接每一天;;;

学习AI挑战剪辑无纸化体验玩转摄影感受VR;;;

PART02

“银发”商业趋势;

小红书成“老红书”

截止2024年，小红书60岁以上的月活用户超过3,000万，其中60%来自二线城市及以下；

老年创作者累计发布超过一亿篇笔记，生活分享、健康、美食使他们最爱的内容。小红书的老年创作者数量2年增长3倍，越来越多老年人在这里被看见，他们的人生故事被听见。

3,702

#老红书话题声量

373.9万

#老红书话题互动量;

随着3000万+老年用户活跃在小红书，平台推出《小红书使用手册》，优化银发族使用体验。

官方账号@小红书成长笔记联合老年创作者，共同打造“老红书”内容矩阵，用老红书的生命力打动年轻用户，并带动新的“老红书”加入。;

lululemon邀请传奇乒乓球运动员倪夏莲参与“回到春天”主题广告拍摄。倪夏莲作为史上年龄最大的乒乓球运动员，61岁仍活跃在竞技运动的舞台上。

在知天命的年纪里，倪夏莲仍然对未知保持着好奇，她始终坚信生命中的每一天，都可以是春天。她说：“青春不等人，但心态没有时间限制。”;

lululemon邀请了78岁的JoanMacDonald，拍摄一支《活出生动》的短片。讲述健身达人Joan在70岁开始运动，并用健身改变人生的故事。

Joan的故事与lululemon传达的理念不谋而和——什么时候开始都不晚。这一与「年轻崇拜」背道而驰的「银发力量」正激励着Joan社交媒体上数百万的年轻群体。;

2024年秋冬时装周上，

MiuMiu邀请来自广西的退休医生覃女士担任秀场模特，成为时尚界热议焦点。品牌积极合作大龄模特及明星成为重要趋势，不仅是品牌对于熟龄消费者的纳新，更是对「年轻化」

的重新定义，将“拥抱积极的人生观和生活方式”作为品牌价值的指导。;

喜茶推出新品“南姜甘草芭乐瓶