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民航业经济环境变化下的营销策略分析
目录
民航业经济环境变化下的营销策略分析（1）．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4
民航业经济环境概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4
1.1经济环境变化背景．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5
1.2民航业经济环境特点分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6
民航业市场分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8
2.1市场需求变化趋势．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9
2.2市场竞争格局分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10
营销策略调整方向．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11
3.1调整营销目标．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12
3.2优化产品与服务．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14
营销策略具体措施．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16
4.1价格策略优化．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17
4.1.1个性化定价策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18
4.1.2季节性定价策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19
4.2推广策略创新．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．22
4.2.1社交媒体营销．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23
4.2.2合作营销策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．24
4.3服务策略提升．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25
4.3.1客户关系管理．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．27
4.3.2用户体验优化．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．28
营销渠道拓展．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．30
5.1线上渠道建设．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．31
5.1.1电商平台合作．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．32
5.1.2自有平台开发．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．33
5.2线下渠道拓展．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．36
5.2.1销售网点布局．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．37
5.2.2航空公司合作．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．38
营销效果评估与优化．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．40
6.1营销效果评估指标．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．40
6.1.1营销成本效益分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．42
6.1.2市场占有率分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．44
6.2营销策略持续优化．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．45
案例分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．46
7.1国内外民航业营销成功案例．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．47
7.2案例启示与借鉴．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．48
总结与展望．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．50
8.1营销策略总结．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．50
8.2民航业营销未来趋势展望．．
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