《新媒体营销》测试试卷B.docVIP

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《新媒体营销》模拟试卷（B卷）

班级姓名学号

题号

一

二

三

四

五

总得分

评卷人

审核人

得分

一、名词解释（每个2分，共10分）

1．社会化思维

2．社群营销

3．兴趣图谱

4．H5

5．“种草”

二、单项选择题（每题1分，共10分）

1．下面不属于传统媒体的是（）。

A.报纸B.广播C.楼宇广告D.搜索引擎

2．AISAS模型中的“S”是指（）和（）。

A.Search、ShareB.Search、Switch

C.Seek、ShareD.Seek、Switch

3．流量思维的重大策略之一为（）。

A.收缩产品线B.专精长尾市场

C.免费D.更换市场定位

4．借助社会热点事件开展营销活动的营销方式是（）。

A.事件营销B.跨界营销

C.裂变营销D.社群营销

5.微信营销的点对点精确营销主要得益于（）的优势。

A.加强社会关系B.形式灵活多样

C.庞大的用户群体及位置定位、社交功能D.私密对话

6.广告主在产品推广的不同阶段选用不同体量的达人，其主要目的是（）。

A.提高品牌知名度

B.打入粉丝群体，引导消费

C.辅助宣传推广

D.推荐产品真实，与粉丝距离近

7．社群运营的工具包括（）。

A.管理工具——创客贴

B.裂变工具——进群宝

C.社群直播工具——小U管家

D.分析工具——活动行

8．下列关于订阅号的说法正确的是（）。

A.每天可发多次消息，允许转发分享

B.每天只能发一次消息，允许转发分享

C.每天可发多次消息，任何用户可关注

D.每天只能发一次消息，支持定制应用

9．裂变营销AARRR模型中的第一个R是指（）。

A.提高留存率B.收入变现

C.提高用户增长率D.提高转化率

10.元宇宙的核心特点之一“极致沉浸性”主要体现在（）。

A.参与者可以创造自己的虚拟世界和独特体验

B.参与者以本人真身或虚拟化的真身体验元宇宙

C.元宇宙是一个以游戏和娱乐为主的空间

D.元宇宙摆脱了时空束缚，实现万物联通

三、简答题（每题6分，共30分）

1．简述社群运营的三大原则。

2．简答DMC金字塔模型。

3．简述内容营销的三个基本要素。

4.哔哩哔哩平台的营销模式与方法。

5．简要说明大数据的四大特点。

四、案例题（每题10分，共20分）

看众品牌如何玩转跨界营销

在过去的一年里，品牌对于跨界联名的热情丝毫不减，并一直尝试在不同领域颠覆年轻一代心中对品牌的固有印象。为了能够吸引年轻消费者，品牌在跨界营销上不断进行大胆创新，不仅有与艺术或文化联合的跨界，还有同行竞品跨界、异业跨界，有的强强联合，有的相互赋能……多种跨界搭配下出现了大量让人眼前一亮的案例，也让广大消费者看到了品牌的多面性，赋予了品牌更多创新的可能性。

黄山旅游×《诛仙世界》

2024年12月至2025年1月，黄山旅游携手《诛仙世界》推出“青云山·黄山秘境”主题合作。这次合作以游戏场景为纽带，将黄山“奇松、云海、怪石”三大景观数字化复刻为游戏中“青云山”核心场景，实现了虚拟与现实场景的深度融合。通过微博、微信、美团等平台传播矩阵联动，以及专属抽奖页面推出，成功吸引年轻用户的关注和参与，提升了黄山景区在年轻群体中的品牌认知度，激活了Z世代客群的旅游消费。这种“旅游+游戏”的营销模式，不仅为黄山旅游带来了新的流量，也为文旅跨界融合提供了新的思路和范本。

瑞幸咖啡×《黑神话：悟空》

瑞幸咖啡与国产3A游戏《黑神话：悟空》合作，推出联名饮品“腾云美式”，并附带杯套、纸袋和限量版3D炫卡等丰富的周边赠品。此次联名精准把握了《黑神话：悟空》这一现象级IP的广泛吸引力，将国产游戏热潮与咖啡文化成功结合。通过设计贴合游戏元素的周边，为消费者创造了更具沉浸感的消费体验。这次合作首次突破了咖啡市场主要面向女性和白领的惯常定位，成功吸引了大量男性消费者，从而大幅拓展了品牌的受众群体，产品上线后迅速售罄，展现了品牌通过热门文化IP深度合作所能带来的强大引流能力。考拉海购×网易严选：“爱就是放手”反套路营销

上海博物馆×多方联名

上海博物馆通过“金字塔之巅：古埃及文明大展”IP，联合携程旅游、中国东方航空、锦江丽笙酒店、光明乳业、支付宝等