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上海：

上海品牌现状

在商务部对外公告“2005至2006年商务部重点扶持的出口品牌”名录中入榜品牌区域构成，基本与各地外向型经济发展状况和出口品牌建设水平一致。而上海却是个例外，2004年上海的出口量在全国排名第三而品牌的数量却仅排名第六，两者形成明显的倒挂，显然支撑上海庞大出口量的是外资企业源源不断的供给，而上海本土企业的发展并不乐观（上海本质）。

上海品牌现状可归纳为如下几点：

老品牌走向衰落

在这份名录中，一心想打造“中国经济中心”的上海，却只有6家企业上榜。而现已失效的原外经贸部公布的118家”重点支持和发展的名牌出口商品”中，上海有9家企业上榜，比现在还多3家。若将两份名录加以比较，就会发现，让老一辈上海人乃至国人倍感骄傲的永久自行车、中华铅笔、上菱冰箱幸福摩托、NewEST(箱包)、BUNIPERHARVEST(丰收)搪瓷器皿等老名牌，已渐渐消失在人们视野中。永久、凤凰自行车，上菱、双鹿电冰箱，红灯、美多收录机、上海牌轿车、佳美洗衣粉、美加净牙膏、霞飞化妆品……这些当年叱咤一时的上海老品牌，大多已成明日黄花。此消彼长，意味着上海企业的群体性失落已勿庸置疑。

知名品牌含金量低

从50年代到80年代，上海一直是全国工商业的龙头，涌现出大量享誉全国的著名品牌。到如今，上海还有30多个全国著名品牌，但是这30多个品牌的含金量加起来，还及不上一个海尔。

合资品牌没有掌握核心技术

上海从理论界到一些政府部门出现这样一种倾向，就是把中外合资生产的“上海夏普”、“上海三菱”、“上海大众”、“上海通用”算作上海的自有品牌。这些品牌合作多年，中方至今没有掌握真正的核心技术，产品的要件部分还是被外方牢牢把持，他们看中的，无非是低廉的生产成本和庞大的中国市场。如果中方不在核心部件上强力攻关，迅速实现更为彻底的国产化，这样的品牌即便被冠以“上海”两个字，对品牌自身来说，更多的也只是一个虚名。

上海政府行为及政策

整体目标和方向

《上海品牌、商标发展纲要》的总体目标是：经过7年的努力，完善、健全与社会主义市场经济体制相适应的商标管理、服务和执行体系，适应全球经济一体化和我国经济快速增长的发展趋势；以企业商标培育、发展为主体，以驰名商标、著名商标、知名商标为核心，以第三产业、新兴产业、高新技术领域、房地产业、特色农业为重点，将上海建成全国的品牌运作及服务中心；充分发挥商标服务科教兴市、知识产权战略及促进经济的积极作用，使上海拥有一大批创新能力强的国际知名商标，突显上海城市的综合竞争力。具体来讲有以下几点：

培育自主品牌、共创知名品牌、引进国内外名牌。

上海第二产业的发展受到成本制约，第三产业的发展受到政策约束。突破这些制约，明确结构调整的主攻方向，是摆在上海面前的重大课题。第三产业的发展关键是要以空港、深水港等功能性大项目为载体，扩大服务业开放，发展现代服务业。第二产业的发展，关键是要依托大项目、大基地和现代制造业，加快培育大企业、大品牌，提升产业的国际竞争力，上海特别要在培育自主品牌上下工夫。上海拥有吸引国际著名品牌的优势，在产业发展上引进国外品牌往往比培育本土品牌能更快地产生效益，因而更要重视引进国内外知名品牌。

发展服务业品牌、重塑消费类品牌、打造上海城市文化品牌。

重塑上海消费类商品品牌：例如，服装服饰类(包括皮革制成的服装服饰和皮具，鞋类)，食品酒类，药品，保健食品，体育用品，健身用品类，家用电器类，电子类，通讯产品类，洗涤用品，化妆，美容，建筑材料，装饰材料类，新型混合材料类。发展服务业品牌：上海建设国际经济、金融、贸易和航运中心的目标，对上海金融业、贸易业等服务行业的品牌建设提出了更高的要求，也使得上海企业在这些行业中更容易在国内取得竞争优势，从而有可能成为上海企业品牌走向国际化的先行者。相对于制造业，服务业在创造品牌溢价上具有更多的优势。上海l0大服务业商品品牌：金融类，信息技术，现代物流，航空服务，商贸流通，社会事业，科学研究，综合技术服务，房地产，旅游，会展。打造上海城市文化品牌：“城市景观体育”新品牌，上海图书馆讲座，输出上海优秀院团的经典剧目，国际艺术节，国际服装文化节、旅游节等。

高新技术产业、现代制造业、现代农业品牌，是推进上海品牌战略、商标发展的重中之重。

以高新技术产业为基点，向现代制造业、现代农业等领域延伸，由此形成三大产业建构的核心产业链，三大产业循环互动，齐头并进，呈现出良好的可持续发展态势。本着“有所为，有所不为”和“进而为之，退而有序”，通过资本运营，发挥整体优势，把上海的资源和财力集中到优势产品和优势企业，大力进行产品结构、产业结构、企业结构的调整。高科技产业品牌，至少有十大重点项目：数字移动通信、ERP(企业资源管理)应用、新一代数字视听技术、中药产业化、下一代网络技术、生物技术提升传统医疗工