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品牌形象设计原则与教程
目录
一、品牌形象设计概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3
1.1品牌形象的定义与重要性．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4
1.2品牌形象设计的流程与方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5
二、品牌形象设计原则．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6
2.1品牌个性原则．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7
2.1.1个性鲜明．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8
2.1.2与品牌定位相符．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9
2.2品牌一致性原则．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10
2.2.1统一性．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11
2.2.2识别性．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12
2.3品牌情感原则．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14
2.3.1情感共鸣．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15
2.3.2价值观传递．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17
2.4品牌文化原则．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18
2.4.1文化内涵．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20
2.4.2地域特色．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21
三、品牌形象设计教程．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．22
3.1设计准备阶段．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23
3.1.1市场调研．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．24
3.1.2目标受众分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25
3.2设计构思阶段．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．26
3.2.1核心概念提炼．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．28
3.2.2设计元素选择．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．29
3.3设计实施阶段．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．29
3.3.1品牌标志设计．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．31
3.3.2品牌色彩搭配．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．31
3.3.3品牌字体设计．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．32
3.3.4品牌标准字设计．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．33
3.4设计评估与优化．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．34
3.4.1市场反馈收集．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．36
3.4.2设计效果评估．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．37
3.4.3设计调整与优化．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．38
四、品牌形象设计案例分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．39
4.1国内外成功品牌案例分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．40
4.1.1国际知名品牌案例分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．42
4.1.2国内知名品牌案例分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．44
4.2失败案例分析与启示．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．
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