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市场营销概论模拟考试题含参考答案

一、单选题（共46题，每题1分，共46分）

1.集合意见法适合于作（）。

A、长期市场预测

B、中长期市场预测

C、近短期市场预测

D、中短期市场预测

正确答案：C

2.网络消费者购买过程的第一个阶段是（）

A、购买动机阶段

B、比较选择

C、信息收集

D、购买决策及事后评价

正确答案：A

3.()是指通过帮助中间商获得更好的管理、销售的方法，从而提高销售绩效。

A、物质激励

B、精神激励

C、直接激励

D、间接激励

正确答案：D

4.营销环境的（）要求企业要着重研究与其相关的环境变化，趋利避害，采取相应的营销策略。

A、双重性

B、动态性

C、客观性

D、相关性

正确答案：A

5.消费者对产品已熟悉，企业销售量虽有所增长，但增长速度减慢，开始呈下降趋势，竞争激烈，利润相对下降，表示该产品处于产品寿命周期的（）。

A、成长期

B、导入期

C、成熟期

D、衰退期

正确答案：C

6.下列不属于影响生产资料购买行为的主要因素是（）

A、组织因素

B、人事因素

C、文化因素

D、环境因素

正确答案：C

7.直接销售渠道主要是分销（）。

A、企业资料

B、生产资料

C、消费资料

D、经营资料

正确答案：B

8.（）通过自己的产品创立鲜明的特色或个性，从而塑造出独特的市场形象。

A、选择目标市场

B、市场细分

C、市场定位

D、广告

正确答案：C

9.绿色营销观念的诞生基于人们对以下环境产生的反思（）

A、政治环境

B、科技环境

C、自然环境

D、经济环境

正确答案：C

10.在产业购买决策过程中，所有参与购买过程的人员构成采购组织的决策单位，市场营销学称之为()。

A、战略业务单位

B、购买集团

C、采购中心

D、决策小组

正确答案：C

11.（）是指两个或两个以上的同级企业，为充分利用资源和避免风险而形成的短期或长期的联合营销渠道系统。

A、水平渠道系统

B、和约系统

C、公司系统

D、垂直渠道系统

正确答案：A

12.网络消费者购买过程的第二个阶段是（）

A、购买决策及事后评价

B、比较选择

C、购买动机阶段

D、信息收集

正确答案：D

13.一个家电企业生产4中电冰箱产品、8种洗衣机产品、5种空调产品，那么这个企业的产品线有（）。

A、3条

B、1条

C、17条

D、8条

正确答案：A

14.马斯洛认为，发挥个人才干、实现理想的需要属于人的（）。

A、安全需要

B、生理需要

C、社交需要

D、自我实现的需要

正确答案：D

15.用定性分析法进行预测时，主要依据的是（）。

A、数学模型

B、德尔飞法

C、参考资料

D、经验和知识

正确答案：D

16.下列不属于经营生产资料的销售渠道的是（）

A、生产者—代理商—用户

B、生产者—用户

C、生产者—批发商—用户

D、生产者—消费者

正确答案：D

17.（）是购买和消费的基本单位。

A、家庭

B、个人

C、单位

D、人口

正确答案：A

18.()是借助于科学艺术的手段，刺激人们的感觉来取得效果的。

A、人员推销

B、销售促进

C、公共关系

D、广告宣传

正确答案：D

19.按约定代理销售商品，不拥有商品所有权的是（）

A、物流企业

B、代理商

C、批发商和零售商

D、供应商

正确答案：B

20.下列哪一项不属于代理商中的一种（）

A、寄售商

B、零售商

C、销售代理商

D、企业代理商

正确答案：B

21.对于成熟型业务应当（）

A、迅速行动，不可坐失良机

B、扬长避短，审慎决策

C、维持常规业务，取得平均利润

D、另谋出路，走出困境

正确答案：C

22.下列不属于分销渠道的调整的是（）

A、增减中间商

B、调整整个渠道

C、调整消费费用

D、增减销售渠道

正确答案：C

23.下列选项中，哪一项不属于产品整体范畴（）。

A、包装

B、价格

C、运送

D、品牌

正确答案：A

24.A把x给B同时获取了y，此时，在A与B之间所发生的行为属于()。

A、交换活动

B、交易活动

C、买卖活动

D、协商活动

正确答案：B

25.深思熟虑，态度谨慎；决策时间较长；受过一定教育；有较好的工作环境和固定收入；对舆论领袖的消费行为有较强的模仿心理。这类群体属于()。

A、早期采用者

B、早期大众

C、落后采用者

D、创新采用者

正确答案：B

26.有些大公司在一个市场上往往有多个品牌，比如宝洁公司的洗发精有“飘柔”、“潘婷”、“海飞丝”等，这种做法属于（）。

A、多品牌决策

B、统一品牌决策

C、品牌更新定位决策

D、品牌扩展决策

正确答案：A

27.在商品经济条件下，任何企业的经营活动都离不开（）

A、金融市场

B、生产资料市场

C、消费品市场

D、市场

正确答案：D

28.对于经营资源有限的中小企业而言，要打入新市场事宜用（）。

A、差异