2025《竞品关系下的运动品牌广告分析及品牌广告文案设计—以耐克和阿迪达斯为例》14000字（论文）.docx

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2025-04-16 发布于湖北
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2025《竞品关系下的运动品牌广告分析及品牌广告文案设计—以耐克和阿迪达斯为例》14000字（论文）.docx

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竞品关系下的运动品牌广告分析及品牌广告文案设计—以耐克和阿迪达斯为例

摘要

随着我国经济发展的不断加快，市场竞争日趋激烈。在竞品关系下，品牌广告文案的设计不仅需要满足品牌自身，更需要顺应当前新媒体大环境。

本文首先对于竞品关系的内涵以及竞品广告的含义以及优势与劣势，竞品广告可以在一定程度上以良性竞争的方式对于整个行业的发展以及创新起到促进作用。其次，采用了案例分析法以及对比分析法对于竞品关系下的广告进行实例分析，以运动品牌NIKE、ADIDAS的广告为例，利用SWOT分析法等针对性分析了2020年疫情期间两个品牌相继推出的广告案例以及2021年春节期间推出的广告案例，对