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(2024)中商职鉴市场营销师培训教师考评试题及答案

一、单选题（每题2分，共50分）

1.市场是指对某项商品或劳务具有需求的所有（）

A.个人消费者

B.生产者

C.社会集团

D.现实与潜在买者

答案：D。市场是由具有特定需求和欲望，愿意并能够通过交换来满足这种需求和欲望的全部潜在顾客所构成，也就是现实与潜在买者。

2.市场营销的核心是（）

A.生产

B.分配

C.交换

D.促销

答案：C。市场营销的核心概念就是通过创造、传播和交付价值，满足目标市场的需求，从而实现交换。

3.企业最显著、最独特的首要核心职能是（）

A.市场营销

B.生产功能

C.财务功能

D.推销职能

答案：A。市场营销是企业与市场连接的桥梁，是创造、传播和交付价值以满足目标市场需求并获取利润的重要职能，是企业最显著、独特的首要核心职能。

4.以“顾客需要什么，我们就生产供应什么”作为座右铭的企业是（）企业。

A.生产导向型

B.推销导向型

C.市场营销导向型

D.社会营销导向型

答案：C。市场营销导向型企业强调以顾客需求为中心，根据顾客的需要来组织生产和供应。

5.与顾客建立长期合作关系是（）的核心内容。

A.关系营销

B.绿色营销

C.公共关系

D.相互市场营销

答案：A。关系营销的核心是与顾客、供应商、分销商等建立长期、稳定、互利的合作关系。

6.当企业面临环境威胁时，通过各种方式限制或扭转不利因素的发展，这是（）策略。

A.转移

B.减轻

C.对抗

D.竞争

答案：C。对抗策略是指企业试图通过自身的努力来限制或扭转不利环境因素的发展。

7.购买者对其购买活动的满意感（S）是其产品期望（E）和该产品可觉察性能（P）的函数，即S=f（E，P）。若E=P，则消费者会感到（）

A.很满意

B.满意

C.不满意

D.失望

答案：B。当产品期望和可觉察性能相等时，消费者会感到满意。

8.某工程机械公司专门向建筑业用户供应推土机、打桩机、起重机、水泥搅拌机等建筑工程中所需要的机械设备，这是一种（）策略。

A.市场集中化

B.市场专业化

C.全面市场覆盖

D.产品专业化

答案：B。市场专业化是指企业专门为某一特定市场提供各种产品，该工程机械公司专门向建筑业用户提供多种建筑机械设备，符合市场专业化策略。

9.采用无差异性营销战略的最大优点是（）

A.市场占有率高

B.成本的经济性

C.市场适应性强

D.需求满足程度高

答案：B。无差异性营销战略不考虑细分市场的差异，用一种产品和营销组合面向整个市场，能实现成本的经济性。

10.市场定位是（）在细分市场的位置。

A.塑造一家企业

B.塑造一种产品

C.确定目标市场

D.分析竞争对手

答案：B。市场定位是企业根据竞争者现有产品在市场上所处的位置，针对顾客对该类产品某些特征或属性的重视程度，为本企业产品塑造与众不同的，给人印象鲜明的形象，并将这种形象生动地传递给顾客，从而使该产品在市场上确定适当的位置。

11.产品组合的宽度是指产品组合中所拥有（）的数目。

A.产品项目

B.产品线

C.产品种类

D.产品品牌

答案：B。产品组合的宽度是指企业拥有的不同产品线的数目。

12.品牌资产是一种特殊的（）

A.有形资产

B.无形资产

C.附加资产

D.潜在资产

答案：B。品牌资产是与品牌、品牌名称和标志相联系，能够增加或减少企业所销售产品或服务的价值的一系列资产与负债，是一种无形资产。

13.在新产品开发的产品构思阶段，营销部门的主要责任是（）、激励及提高新产品构思。

A.收集

B.调查

C.寻找

D.评价

答案：C。在产品构思阶段，营销部门的主要责任是寻找、激励及提高新产品构思。

14.Intel公司是美国占支配地位的计算机芯片制造商，当他们推出一种新产品时，定价总是比同类产品的定价低，在销售的第一年他们可能获利很小，但他们很快就把产品打入了市场，第二、三年便会大量销售产品而获利。他们采用的是（）定价策略。

A.撇脂定价

B.渗透定价

C.弹性定价

D.理解价值定价

答案：B。渗透定价是指企业把其创新产品的价格定得相对较低，以吸引大量顾客，提高市场占有率，符合Intel公司的定价策略。

15.企业的产品供不应求，不能满足所有顾客的需要。在这种情况下，企业就必须（）

A.降价

B.提价

C.维持价格不变

D.降低产品质量

答案：B。当产品供不应求时，企业可以通过提价来平衡供求关系。

16.中间机构层次数目为