电子商务运营管理 第2版 第八章《移动电子商务运营》教案 .docx

《移动电子商务运营》教案

章节名称

移动电子商务运营

授课课时

4学时

教学

单元名称

8-1移动电子商务概述

8-2移动电子商务的发展

8-3移动电子商务的技术基础

8-4移动电子商务运营的思维与原则

8-5移动电子商务的运营策略

授课对象

电商1701,1702

教学目标

知识目标

1.移动电子商务的定义与特点

2.移动电子商务的发展

3.移动电子商务的技术基础

4.移动电子商务运营的思维与法则

5.移动电子商务的运营策略

6.社会化媒体运营

7.移动电子商务的未来发展

能力目标

通过本章内容的学习，提高学生电子商务运营的能力，能够使用移动电子商务的运营策略，具备互联网移动电子商务的思维能力。

素养目标

培养学生安全上网，诚信交易的良好品德。

教学内容

本章主要介绍了移动电子商务的概述、发展、技术基础、思维和法则、运营策略，学生系统化的掌握移动电子商务的知识和内容，为后面知识点的展开学习做铺垫。

教学重点

1.移动电子商务发展的特点；

2.移动电子商务运营的思维与原则；

3.移动电子商务的运营策略。

教学难点

移动电子商务的技术基础

教学策略

教学方法：讲授法、讨论法、任务驱动法。

教学手段：采用视频、音频等信息化手段，解决教学重难点问题，实现教学目标。

教学实施过程

教学环节

教师活动

学生活动

设计意图

课前

(预习任务)

发布课前学习任务：

认真预习神州租车的案例，并提出问题：

（1）哪些应用是移动娱乐？哪些应用是移动客户服务？

（2）赫兹公司引入无线网络和移动设施有什么好处？

（3）如果你在赫兹公司租车，那么对于公司能时刻了解你的去向，你有怎样的感受？

完成课前学习任务，认真思考问题。

了解学生学习基础；为实施课堂过程做好充分准备。

课中

(课堂导入)

带领学生一起阅读课前发布的案例学习任务，并请学生思考问题，主动分享自己的思考。

听课、完成互动思考问题。

通过案例导入，引起学生学习兴趣。

课中

(讲授知识点：移动电子商务概述)

结合课前学习任务要求，使用PPT和视频进行讲解。

讲解移动电子商务的定义、驱动力、特点、应用及其带来的利益。

认真听课。

通过视频和PPT，使学生深入了解移动电子商务的内容和特点。

课中

(讲授知识点：移动电子商务的发展)

?展示“2022年的“双十一”移动市场”的案例。并提出问题：根据移动电子商务在不同发展阶段的过程和内容，思考移动电子商务的发展特点。

认真听讲，思考问题。

通过丰富教学资源和案例，突破教学重点1，使掌握电子商务的不同发展阶段及其特点。

课中

(讲授知识点：移动电子商务的技术基础）

借助图片、视频等教学资源，结合移动电子商务的技术，讲解移动计算技术、移动设备和无线通信网，并详细介绍移动互联网发展的六大趋势。

认真听课

通过图片和视频等教学资源，突破教学难点，让学生了解移动电子商务的发展的技术基础。

课中

(讲授知识点：移动电子商务运营的思维与原则）

?1.结合5个具体小例子，重点讲解5种思维。

?2.详细讲解移动电子商务的原则，组织学生分小组讨论案例：小米的“快”字诀，并提出问题“小米公司的组织坚持了哪些原则？”

认真听课以小组为单位思考问题，并进行分享和总结

通过案例和小组讨论等启发式教学的方式，突破教学重点2，引导学生掌握移动电子商务运营的思维和原则。

课中

(讲授知识点：移动电子商务的运营策略）

?结合案例“淘宝APP的促销活动”的各项内容，详细讲解移动电子商务的运营内容和策略，分小组讨论的促销活动的运营策略。

认真听课，以小组的形式讨论问题，并进行分享总结。

通过小组讨论的方式突破教学重点3，使学生掌握移动电子商务的运营策略。

课中

(课堂总结)

课堂总结，梳理本节课所学知识，再次明确需掌握的内容。

跟随教师的总结进行思考。

使学生对所学知识产生认同。

课中

(知识测试)

发布随堂测验题目，检验对基本知识的掌握程度。

使用手机参加随堂知识点测试。

巩固学生对知识的掌握。

课后

(知识和能力拓展)

布置课后思考题：在微信上找到一家企业的公众号，评价其微信营销的效果。

完成课后任务

促使学生养成自主学习习惯，并能对已学的知识进行巩固与运用。

板书设计

8.移动电子商务运营

8.1移动电子商务概述

8.1.1移动电子商务的定义

8.1.2移动电子商务的驱动力

8.1.3移动电子商务的特点

8.1.4移动电子商务在企业中及其他行业中的应用

8.1.5移动电子商务带来的利益

8.2移动电子商务的发展

8.2.1移动电子商务的发展阶段

8.2.2移动电子商务的发展特点★

（兼容性、灵活性、个性化、互联性、安全性）

8.3移动电子商务的技术基础★

8.3.1移动计算技术

8.3.2移动设备

8.3.3无线通信网

8.3.4中国移动互联网发展的六大趋势

8.4移动电子商