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佰仁生态旅游区营销策略研究

摘要

随着中国居民消费结构的变化，生活节奏迅速上升，越来越多的人追求安静的生活环境，更向往靠近

伟大的自热风景，而乡村旅游能够满足消费者的需求，使得乡村旅游的价值日益凸显。笔者发现，我

国乡村旅游发展中存在许多问题，如旅游产品同质化严重、缺乏完善的管理体系、服务质量低、基础

设施不完善以及景区营销策略创新不足等，极大地影响了乡村旅游的进一步发展。营销战略理论在乡

村旅游发展中起着重要作用。

本文研究对象是佰仁生态旅游区，查阅相关文献，结合景区目前的现状，通过实地调研走访和问

卷调查，从7P理论分析景区营销策略发展阶段存在问题，以7P策略