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地方宣传类政务新媒体的内容生产——以“浙江宣传”为例

摘要：微信，作为中国内陆用户基数最为庞大的社交媒体平台，已经演变成为主流媒体传播信息的重要途径。本文以“浙江宣传”微信公众号为例，选取2022年6月、2023年1月和2023年8月发布的共185篇文章，研究该号的出圈原因及内容生产情况。浙江宣传的成功为地方宣传类政务新媒体的内容生产与传播提供了样本和启示。

关键词:地方宣传类政务新媒体、浙江宣传、出圈、内容生产

引言

政务新媒体的概念与类型

在我国,政务新媒体特指政府机构和部门在新媒体平台(微博、微信、推特、Facebook等)注册并实名认证的账号,承载着提供公共服务、促进政民良性互动、增