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杭州西湖文化旅游衍

生品设计研究

杭州西湖文化旅游衍生品设计研究

作者：张德文

来源：《工业设计》2017年第01期

摘要：随着近年来文化旅游业受到追捧与喜爱，对文化旅游衍生品的设计也提出了更高

的要求。杭州西湖作为具有代表性的文化旅游景点，其相关旅游文化产品并未突出自身优势。

基于这种情况，本文提出了西湖文创衍生品开发的必要性与可行性，从文化、设计理念、制作

方法三个方面提出了设计思路，并用设计实践进行论证。论文的最终成果丰富了文化旅游衍生

品的设计理论，对杭州西湖文化旅游业的发展起到了积极的推动作用。

关键词：杭州西湖；文化旅游；衍生品；设计

文化是旅游产业的核心竞争力，是旅游业可持续发展的动力。文化旅游衍生品，承载着浓

厚的民族风土人情，是民族文化的重要产物之一，浓缩了一座旅游城市的代表文化，也是一座

城市的名片。

杭州自然风光清秀隽永，人文历史积淀深厚，“人间天堂”的美誉千古流传。而西湖位于杭

州市的中心，西湖的山水与百姓生活中的点点滴滴交织相融，影响着杭州的人文修养和生活方

式，形成了的“仁山智水”的精神气质。围绕杭州西湖展开文化旅游衍生品设计，能够充分反应

杭州的地域文化特色，提升西湖的影响力并促进营造良好的旅游文化氛围。

1杭州西湖文化旅游衍生品现状

作为中国的一线旅游城市，杭州具有丰富的旅游文化资源，应该在旅游文化产业方面做

出更多的尝试并成为城市旅游纪念品开发的先锋。然而其相关的文化旅游衍生品并不多。作者

考察了杭州西湖景区及周边河坊街、西湖博物馆等地，发现传统型文化旅游产品占绝大多数，

主要有西湖龙井、西湖藕粉、西湖纸伞、王星记扇子等，而这些产品在全国的中大型超市均有

专柜，并未充分体现景区的特色，且产品良莠不齐，游客很难辨识真假与好坏。另外，部分创

意型产品也开始显现，如明信片、文化衫、环保袋等，这些产品具有一定的文化含义，但产

品品种少，产品利润小，主要靠这些产品聚集人气而带动传统型产品的销售。总体来说，杭州

西湖文化旅游衍生品的市场空缺较大，在产品的设计上有较多发挥空间。

2西湖文化旅游衍生品开发的必要性与可行性

通过对杭州文化旅游衍生品的市场调研，发现其存在诸多的问题。而提升西湖文化旅游衍

生品的设计水平能提升产品竞争力，解决关键性问题，为杭州文化旅游业的发展带来直接的经

济效益，是具有必要性的。

作者通过SWOT分析法对杭州西湖文化旅游衍生品的开发进行可行性分析，SWOT分析

主要包含内部优势（strengths），内部劣势（weaknesses），外部环境机会（opportunities）及

外部环境威胁（threats）四个方面，根据这一方法，做出如下分析：（1）内部优势；西湖具

有丰富的文化资源，可供产品开发的素材较多。（2）内部劣势：文化衍生品产品市场占有率

低。（3）外部环境机会：杭州市政府对旅游文创的支持，杭州成功举办G20，城市知名度与

影响力也得到提升，有利于衍生品的发展与推广。（4）外部环境威胁：消费者对创意类的衍

生品接受度有滞后性。综上所述，加大西湖文化衍生品的开发力度并提升产品设计水平，打开

旅游文创的市场，是具有可行性的。

3西湖文化旅游衍生品的设计思路

3.1突显西湖文化的主题

2011年6月，杭州西湖作为自然美和人文美完美结合的典范，正式被列入“世界文化遗产

名录”。西湖不仅是一个自然景点，还蕴含了许多文化的故事。西湖文化衍生品的设计要突显

西湖文化，可从西湖故事、西湖风景、西湖生活这三个面体现。西湖故事中比较知名的有，白

娘子与许仙的故事，梁山伯与祝英台的故事，南齐歌妓苏小小的传说、花和尚鲁智深等。可设

计相对应的卡通形象，将这些故事表现地更加生动形象。西湖风景主要以“西湖十景”（包含老

十景与新十景）为主，如著名的苏堤春晓、曲苑风荷、断桥残雪、花港观鱼、三潭印月等。

可更多地从外观的角度考虑，从景点中提炼标志性的形式语言，并运用在产品造型上。西湖生

活主要围绕与西湖文化契合的生活场景展开，如书法、闻香、品茶、弄花等，可设计相适应的

产品如文房器、花器、茶器等，传递西湖的慢节奏、雅生活的生活方式。

3.2坚持人性化设计的理念

人性化设计是当下产品设计中一个重要的设计理念。其含义可理解为为人考虑的、注重人

的情感的设计。文化旅游衍生品，承载了文化传递功能与旅游纪念的意义，其设计要以人为

本，从消费者需求出发，坚持人性化的设计理念。例如，针对大部分背包客，