电商直播互动性对消费者冲动性购买意愿的影响研究：基于多维度视角与策略分析.docx

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2025-04-17 发布于上海
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电商直播互动性对消费者冲动性购买意愿的影响研究：基于多维度视角与策略分析.docx

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电商直播互动性对消费者冲动性购买意愿的影响研究：基于多维度视角与策略分析

一、引言

1.1研究背景与意义

1.1.1研究背景

在互联网技术迅猛发展的时代背景下，电子商务领域正经历着深刻的变革，电商直播作为一种新兴的商业模式应运而生，并呈现出爆发式增长的态势。2016年淘宝直播的上线，拉开了电商直播蓬勃发展的序幕，随后各大电商平台纷纷跟进，如京东、拼多多等也大力发展直播业务。据艾瑞咨询数据显示，2023年直播电商市场规模已达到4.9万亿元，同比增长35.2%，预计未来几年还将保持两位数的增长速度。电商直播凭借其独特的实时性、直观性和互动性，打破了传统电商的时空限制，为消费者营造了