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体育赛事赞助ROI评估模型构建论文

摘要：

本文旨在构建一套体育赛事赞助ROI（投资回报率）评估模型，以期为赞助商提供科学的决策依据。通过对现有体育赛事赞助评估方法的梳理，结合实际案例，提出了一种新的评估模型，包括指标体系构建、权重分配、模型构建及验证等步骤。通过对模型的有效性进行实证分析，验证了模型在体育赛事赞助ROI评估中的实用性。

关键词：体育赛事赞助；ROI评估；模型构建；权重分配；实证分析

一、引言

（一）体育赛事赞助的背景及意义

1.内容一：体育赛事赞助的发展历程

1.1体育赛事赞助起源于19世纪末，随着现代体育事业的兴起而逐渐发展壮大。

1.220世纪中叶，体育赛事赞助开始

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