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虚拟品牌社区体验与价值共创意愿关系研究

目录

虚拟品牌社区体验与价值共创意愿关系研究（1）．．．．．．．．．．．．．．．．3

一、内容概要．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3

（一）研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4

（二）国内外研究现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5

（三）研究内容与方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6

二、理论基础与模型构建．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7

（一）相关概念界定．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9

（二）理论基础梳理．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10

（三）模型构建与假设提出．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11

三、虚拟品牌社区体验与价值共创意愿的关系分析．．．．．．．．．．．．．．12

（一）虚拟品牌社区体验要素分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13

（二）价值共创意愿影响因素探讨．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15

（三）体验与意愿之间的关联机制．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15

四、实证研究设计与实施．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16

（一）研究设计思路．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18

（二）问卷开发与量表构建．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19

（三）数据收集与样本选择．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20

（四）数据分析方法论述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21

五、实证研究结果与讨论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21

（一）描述性统计分析结果．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23

（二）信度与效度检验．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25

（三）相关分析及回归分析结果．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．26

（四）结果讨论与理论解释．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．28

六、结论与展望．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．29

（一）研究结论总结．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．30

（二）创新点与贡献．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．31

（三）未来研究方向与展望．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．32

虚拟品牌社区体验与价值共创意愿关系研究（2）．．．．．．．．．．．．．．．34

一、内容简述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．34

（一）研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．35

（二）研究目的与问题提出．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．36

（三）研究方法与路径．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．38

二、理论基础与文献综述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．39

（一）虚拟品牌社区概念界定．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．40

（二）价值共创理论阐述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．42

（三）相关文献回顾与评述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．43

三、虚拟品牌社区体验分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．45

（一）虚拟品牌社区的定义及构成要素．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．46

（二）用户参与虚拟品牌社区的行为分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．48

（三）虚拟品牌社区体验的影响因素探究．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．49

四、价值共创意愿形成机制．．．．．．．．．．．．